去年 3 月，也就是 TikTok CEO 周受资在听证会上舌战群儒的那几天， Lemon8 零帧起手直接冲上了美国 APP Store 下载总榜的 Top10。

　　那个时候，差评君把 Lemon8 里里外外盘了个大概，分析了一波为啥 Lemon8 在海外能成。从日本试水有所成效，到勇闯东南亚，再挥旗北美，充斥着多元化的“小红书模式”给了 Lemon8 很大的加成。

　　说 Lemon8 被寄予厚望还不够，顺带还得再夸夸字节这个“爆款制造机”，正在加速抢占海外市场。

　　数据方面，世超也查了最近一个月 Lemon8 在美国 iOS 设备中的排名情况，这一个月来基本没掉出过生活类的前三，活脱脱一副红得发紫的模样。

　　首先， Lemon8 似乎并没有同国内一些媒体写的那样：在美国各种屠榜，还刮起了一股“小红书模式”热。

　　咱把数据的时间线再拉长一些，去年在美国上线 的iOS免费榜排名小火箭规则文件下载在哪，其实就出现了断崖式下跌， 4 月底到 6 月底这段时间，干脆直接没影了。

　　虽说排名很快又升上去了，但所谓的登顶美国 App Store ，也不过是在生活类圈地为王，免费榜去年还在一百名开外，后来慢慢到了 70左右，哪怕今年爬上来了，也只是在 30上下浮动。

　　去年年底， Lemon8 的投流素材数量还保持在一个比较低的水平，但大概从今年 3 月开始又发起了一波猛攻，双端（ iOS 和安卓）投放素材去重后大约 1.8 万条，环比 2 月上涨约 52.1%；

　　我查了近 30天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 万条素材（去重后），对比去年同期的六千多条，增长了不少。

　　结合上面那张排名趋势图可以推断出， Lemon8 广告投放的力度，跟榜单排名有一定程度的关联。

　　另外一方面，虽然有人说Lemon8是字节版小红书，但根据世超的观察来看，Lemon8想在海外复制小红书在国内那样的成功，并不像砍瓜切菜那么简单。

　　小红书之所以能在国内有这么大的流量，种草属性当然功不可没，但还有很重要的一点，现在很多人把小红书当做搜索引擎在用。

　　比如锅烧糊了怎么清洗才不费锅，体检查出甲状腺结节到底严不严重，下周去哪玩要穿什么衣服。。。小红书里充斥着各种天花乱坠的内容，编辑部的哥几个还经常在小红书上找到采访对象。

　　不知道是不是这几天刷得不够多，世超总觉得 Lemon8 上面的内容形态，目前还是比较单一的。

　　之前有外媒用“Instagram 和 Pinterest 的结合体”来形容 Lemon8 ，生活方式分享、内容社区这些都没毛病，但这也难免，让它与 Instagram 和 Pinterest 展开了正面竞争。

　　所以世超觉着，比起部分媒体所说的，Lemon8靠着小红书模式在国外嘎嘎乱杀，这一波，其实更像是字节对海外市场的再一次探索和尝试。

　　SMore 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小红书在海外推出的应用就没有一个是支棱起来的，三番五次进军日本市场，都战绩平平。

　　而 Pinterest ，也就是那个小红书真正的老前辈，当年好多人都说小红书是照着 Pinterest 抄的，就连主色调都一样是红色。

　　早在 2018 年，字节就上线过一款叫做“新草”的 App ，主打的也是图文种草，但第二年就停止运营了。

　　今年可颂虽说又卷土重来了，抖音也打了一波辅助铺天盖地地引流，但从世超的观察来看，现在的可颂更像是简版小红书，流量也没有小红书这么大。

　　本质上，可能还是缺少像小红书那种高浓度的社区文化，这种社区文化的构建，不是说请几个网红、搬运一些内容，三两天就能搞定的。

　　包括咱们今天的主角 Lemon8 也一样，作为一个 UGC 平台，要实现用户和平台之间的强连接，就少不了内容生态。如果没有这种生态，不管之后再来什么小蓝书、小紫书、小黑书，结果都是一样的。

　　天天看人家打扮得光鲜亮丽，生活多么丰富多彩，久了就没意思了。但是如果我能从内容里学到些什么，比如这个景区有啥避雷的，想入手相机怎么权衡配置，再不济，讲个八卦我至少也能图个乐子吧？