因为迟迟无法通过审批，魔兽开服遥遥无期，有关审批中的各种说法，一直不绝于耳，网易算是彻底领教了这只庞然大物的不好骑。

　　不久前，丁磊在网易第二季度财报会议上表示，网易其实早已按时完成了重新运营《魔兽世界》的技术支持配置和服务器搭建，为了这一游戏的重新运营，网易新增了约500名员工，目前新闻出版总署仍在进行该款游戏的审批流程。

　　但是新闻出版总署已经允许网易进行内测，允许以前有魔兽账号的所有玩家登录游戏，但是不得开放新的魔兽账号注册，也不得对内测玩家收费，以缓解民间对游戏的期待，但是这不意味着出版总署对魔兽在网易的运营上完全放行，因为一旦新闻出版总署对网易的某些应对不满意，依然有可能收回内测许可。

　　据了解，目前魔兽依然处于内测期间，所有玩家均是老玩家，没有新玩家进入。在备受关注的《魔兽世界》新资料片《巫妖王之怒》何时能够审批问题上，丁磊则表示关于《魔兽世界》进展均会在官方网站上披露信息，一切以官方公告为准。根据北京新闻出版局的信息显示，新资料片《巫妖王之怒》审批已经获得国家新闻出版总署受理。

　　8月中，网易首页悄然放上了《魔兽世界》的超级链接，并且以红色字体特别标注。业内人士猜测，这或许意味着《魔兽世界》将正式登场，正式开服指日可待。但是网易方面依然谨慎，不敢对正式开服日期作出任何明确回复。

　　有关魔兽的审批过程及卡住的原因，一度传言甚多，有说法是魔兽在内容上过于血腥暴力，是早期遇阻的主要原因，在网易方面做出修改承诺后，8月初网易在公告中表示：“我们向有关政府部门提交了又一个修改版本，针对上一轮内容修改的反馈意见作出了相应微调，希望能很快得到内容审查结果。”

　　但是这一版并没有顺利获得通过，有传说指出，这一版被发现了新的问题，这意味着网易魔兽的第二次修正提交版不能完成审批重任。但是从新闻出版总署允许网易进行内测上看，似乎游戏本身的内容上，并不存在实质性的问题。

　　而有关魔兽的问题到底出在哪儿，有网游内人士指出：“魔兽世界是一款在国内正常运营数年的游戏，如有在内容上重大问题应该早就被发现了，因此我们估计问题还是卡在了网易和暴雪的合作协议上。”

　　7月中旬，在上海的一次网游产业内部会议上，九城与网易两家网游运营商的领导人，少见地同处一室，并公开进行了直接“对话”。九城陈晓薇表示她感受到了丁磊的愤怒，并且感受到这个愤怒是“真实”的，再一次令人对业内有关九城在魔兽审批过程中设卡的说法产生遐想。事实上，九城作为上一任魔兽的中国代理人，他们已经领教过一次审批魔兽的过程，想来有过亲身体验的九城，应该相当明白在哪个环节下手最不利于网易的运营。当然，这也只是一种猜测罢了。

　　有业内人士分析，6月22日新闻出版总署在给地方主管机关的《受理通知书》中已经表明，按行政许可规定审批时限为20个工作日，此外，该游戏需进行内容审查，审查时限为60个工作日（不含该游戏因内容问题需进行修改的时间），因此可以判断，根据最佳进度预计，至少要在10月1日，魔兽才有希望得知是否审批结束。如果一旦出现意外，这个期限还有可能再度后置，而审批结果也极度有可能会让魔兽卡死在整个过程中，这无疑是网易所不愿意看到的结果。

　　而另一个传说也因此盛起，据传在暴雪与网易的协议中有规定：“在特定条件下，暴雪有权单方面终止之前相关协议。”也就是说，倘若目前由于种种原因之下魔兽世界无法开启，暴雪可能单方面解约并且是合法的。

　　因为审核原因而无法顺利进入中国市场的前例并非没有，过去的EA曾经就因为诉讼问题被迫在国门外徘徊了4年之久。作为网游界的老大，同样经历过一次审核的暴雪对某些危机不会没有先手准备，加上网易本身可能在与九城的竞争中有一些招数走得过于偏锋，因此被对手抓住了痛脚，暴雪作为当事人，自然心知肚明，因此在合同中强加了不平等条约去规避风险也不是不可能的事情。

　　因此，有人分析，一旦魔兽真的在审核过程中被卡死的话，暴雪极有可能会甩手走人，把所有后果都丢给网易一手承担，那时网易的压力就太大了。

　　截至6月30日的今年第二季度财报显示，网易本季度总营收1.28亿美元，环比增长12.44%，同比增长22.34%；其中在线%。在总营收中的比重约为89.6%。

　　这块收入主要来自《大话西游OnlineII》和《天下贰》，前者又是其中主力。《大话西游OnlineII》的收入增长主要是因为2008年8月推出的资料片中增强的游戏玩法。就目前情况看，《天下贰》今后有望成为网易另一款热门游戏。一旦魔兽开服，这也将为网易带来一块巨大的收入蛋糕，网游将在网易收入中所占的比重得以进一步提升和巩固。除了网游方面所占的比例巨大外，网易的在线广告也取得了接近八成的增长率。但是这一块收入的绝对数值尚无法与网游相比。

　　有分析认为，正是因为网游的地位举足轻重，所以魔兽受困于审核才会令网易近两个月来表现得十分谨慎低调。同样值得网易注意的是，受季度性业务波动影响，网易游戏平均同时在线用户数有所下降小火箭app如何去广告。

　　在网易第二季度财报的发布会上，丁磊向外界透露，网易今年会出两个网页游戏，显然，网易需要更多有吸引力的网游补充到自己的阵营中来。一是为了吸引住原有用户，另一方面也难说没有为魔兽无法顺利开服而备后手的意思。丁磊也在8月6日举行的《梦幻西游》发布会上，第一次公开表示网易公司在制定代理魔兽的战略之前就已经做了周密的考虑和计划，完全有足够的人力、物力、财力去同时运营包括《梦幻西游》和《魔兽世界》在内的多款产品。

　　同时也有人指出，其实网易早就想在舞蹈类休闲网游上有所作为，不久前，网易在官方网站中发布有奖调查，征求网友关于舞蹈类网游的意见，此举引发网易将要开发舞蹈类休闲网游的猜测。目前，在国内最具人气的舞蹈类游戏当属《劲舞团》，随后各公司推出了类似服务，但是网易在这方面没有产品。

　　对此，有业内人士分析，“其实舞蹈类游戏的竞争已经很激烈，市场空间也不大，如果开发新的游戏在模式上不能有所创新的话，是无法开拓出新的市场空间来的，网易其实需要注意的，不是如何开疆辟壤，而应该是如何面对自己主要游戏产品的生命周期老化，一般而言，一款游戏的生命周期不会很长，最多几年的时间，网易现在自主开发的大话西游就要面临这个问题了，网易需要考虑如何推出更新的产品以保留网游用户的水土不致流失。”