“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结并于下月初公布。

　　“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

　　亚马逊12月1日在美国西雅图、费城试点推出AmazonNow超快速配送服务，承诺30分钟内送达，Prime会员运费3.99美元（低于15美元订单加收1.99美元小单费）。服务依托算法调度本地前置仓与电动车队，首批覆盖高密度社区，后续扩展计划将根据试点数据决定。

　　30分钟配送标准将重塑城市商业地理——便利店与药店等即时消费场景将加速线上化，而亚马逊前置仓网络或进化成“分布式购物中心”。亚马逊凭借其全球物流网络优势，将配送时效竞争推向新高度，此举直接挤压本地零售品牌与外卖平台的生存空间，巩固其“万物速达”的品牌目标。

　　12月4日消息，TikTok宣布在巴西塞阿拉州投资2000亿雷亚尔（约377亿美元）建设拉美首座超大规模数据中心，项目由数据中心开发商Omnia与可再生能源企业Casa dos Ventos协同推进，100%采用本地风电，获巴西总统卢拉站台支持。

　　TikTok将构筑“巴西数据中心+墨西哥运营中心”的拉美双枢纽，其区域用户黏性（日均使用时长98分钟）可能转化为云服务收入增量。TikTok此次超大规模本土化投资，超越单纯的内容平台竞争，直接参与数字基础设施建设，旨在构建深层次的区域品牌壁垒与生态控制力。

　　12月12日谷歌宣布将Gemini 3全系列模型整合至搜索引擎“AI模式”，向近120个国家提供免费AI搜索服务。其中旗舰模型Gemini 3 Pro已在Pro/Ultra订阅版开放，文生图模型Nano Banana Pro同步上线亿，Token处理量年增20倍，推动Alphabet市值逼近4万亿美元

　　谷歌正构建“搜索入口-云服务-硬件生态”的AI垄断三角：通过免费AI搜索获取数据飞轮，依托谷歌云承接激增算力需求，再通过TPU芯片销售锁定生态利润。谷歌通过AI全面升级其核心搜索体验，旨在从“信息索引工具”转型为“任务执行智能体”，这是对微软Copilot等新交互模式的关键品牌防御与反击。

　　12月16日埃隆·马斯克以6843亿美元身家刷新人类财富上限，较全球第二大富豪拉里·佩奇高出4250亿美元。SpaceX估值在四个月内从4000亿美元飙升至8000亿美元，成为核心财富引擎；其持有的特斯拉（12%股份）与xAI（53%股份）分别贡献1970亿、600亿美元估值。若SpaceX 2026年按1.5万亿美元估值上市，马斯克或成首位“万亿美元富豪”。

　　马斯克财富爆炸本质是“太空-AI-能源”三角范式对传统资本逻辑的颠覆：SpaceX凭借星链商业化与NASA合同垄断，重构航天估值体系；xAI九个月内估值翻倍至2300亿美元，反映生成式AI替代传统互联网的资本迁徙；而特斯拉FSD无安全员测试则预示自动驾驶万亿市场启动。这种跨领域技术耦合形成的护城河，使传统行业首富难以复制其增长曲线。随着SpaceX上市临近，资本市场将面临终极拷问：当一家公司同时定义航天、AI、能源三大未来产业时，传统估值模型是否已然失效？

　　12月17日，苹果计划在2027年秋季前密集发布至少七款新机型，包括2026年秋季的首款折叠屏iPhone（展开形态类似小型iPad）、2027年春季的iPhone Air 2及20周年纪念版iPhone 20（首次实现屏下摄像头真全面屏）。折叠屏机型定价或达2500美元，其量产关键卡点在于铰链与电池技术，而大中华区2025财年Q4营收下滑3.6%成为扩张策略的直接动因。

　　此次产品线爆炸式扩张折射出苹果在创新瓶颈期的突围焦虑：折叠屏iPhone承载着对抗三星Galaxy Z Fold/Flip及华为Mate X系列的技术象征意义，但高达2500美元的定价与尚未解决的铰链可靠性风险（当前供应链良率不足60%）可能制约其市场穿透力；而AI进度滞后迫使公司转向硬件迭代维持竞争力。若折叠屏机型未能复现iPhone X的颠覆效应，苹果可能陷入“机海战术”稀释品牌溢价的陷阱，尤其在华为回归与安卓阵营AI硬件快速迭代的夹击下，这场豪赌将决定其能否守住6000元以上价格带的绝对统治力。

　　特朗普于2025年12月18日签署行政命令，要求2028年前实现载人登月、2030年前建立月球前哨站。但阿尔忒弥斯计划核心环节严重滞后：SLS火箭首飞后进展缓慢，“猎户座”飞船载人绕月任务（阿尔忒弥斯2号）已推迟至2026年4月；更关键的是SpaceX“星舰”月球着陆器（HLS）研发延迟约2.5年，迫使NASA于2025年10月重新开放着陆器竞标。

　　国家任务的风险与期望高度集中于单一商业品牌（SpaceX），极大地提升了其品牌战略价值与议价能力，标志着商业航天品牌已从“补充”角色变为“核心承载”。

　　当地时间22日，梅赛德斯-奔驰与美国48州检察机构达成和解旧手机小火箭怎么使用的，支付1.496亿美元用于空气治理，并向3.96万辆柴油车车主提供每人2000美元维修补偿。该公司被指控通过隐蔽软件规避排放检测，部分车辆污染物排放超法定标准40倍。这是继2020年支付22亿美元解决同类调查后，奔驰再次为“排放门”付出代价。

　　此次和解进一步暴露德系车企系统性环保合规缺陷：从大众200亿美元天价罚单到奔驰连续受罚，“排放作弊”已成行业痼疾。奔驰需在2026年前完成涉案车辆召回维修，但更深层挑战在于，事件不仅损害奔驰品牌形象，更可能连带冲击整个德系汽车长期以来建立的“工程严谨、环保领先”的集体品牌资产，为电动化转型蒙上阴影。尤其在特斯拉等电动车品牌以“零排放”为卖点的竞争下，传统车企品牌的转型窗口期正急剧收窄。

　　Meta计划在2026财年削减高达30%的元宇宙项目预算，涵盖Horizon Worlds虚拟平台及Quest VR硬件业务。自2021年更名以来，其元宇宙部门Reality Labs累计亏损已超700亿美元，而扎克伯格近期公开表态已显著转向人工智能领域，智能眼镜等AI硬件成为新焦点。

　　Meta并未完全放弃元宇宙，而是将其重构为“AI驱动的沉浸式场景”：Quest Pro 2将集成实时AI助手，Horizon Worlds拟引入生成式AI构建工具。这种“AI inside VR”的妥协路径，实则为应对苹果Vision Pro生态挤压的防御性策略。这是Meta品牌方向的重大校准，从描绘长远虚拟未来，转向聚焦当前可商业化的AI产品，以应对投资者压力与市场竞争，品牌定位更趋务实。

　　12月30日消息，LG将于2026年CES发布全新品类Gallery TV，采用嵌入式壁挂设计（55/65英寸），机身厚度进一步压缩，配备可定制磁吸式边框（支持木质/金属等材质替换）。搭载Mini LED背光与Alpha 7AI处理器，通过博物馆级色彩校准的画廊模式及抗反射涂层技术，适配艺术展示场景。

　　若LG能联合博物馆、数字艺术平台构建内容生态，或可开辟年规模超50亿美元的“艺术科技”高端家居融合品类新赛道，但需应对三星/索尼在高端显示领域的技术围剿，以及消费者对非标化边框的付费意愿挑战。

　　特斯拉2026年1月2日公布的数据显示，该公司2025年第四季度共交付41.8万辆汽车，同比下降15.6%；2025年全年全球交付汽车163.6万辆，同比下降约8.6%。这是特斯拉有史以来，首次在全年电动汽车销量上，被中国汽车制造商比亚迪超越。

　　特斯拉欧洲困局暴露其全球化战略裂痕：过度依赖产品通用性（“全球一款车”模式）难以应对区域市场分化，而马斯克聚焦人形机器人与万亿薪酬方案，进一步稀释了汽车业务战略资源。中国品牌正通过本地化供应链（比亚迪匈牙利工厂）与数字化服务（蔚来换电网络）构建系统性优势，特斯拉或将重演智能手机领域“苹果vs中国军团”的消耗战剧本。返回搜狐，查看更多