摘要：微视频已经成为主流媒体在新媒介生态下进行多样态、网感化宣传的重要形式。建党百年主题微视频通过视觉修辞和字幕创新提升视觉传播力，通过声音融合运用引发观众共鸣，实现视听双感的传播力提升。重大题材微视频应以内容构筑强化其意义认同底色、以要素融合提升微视频质量，在此基础上以样态和话语创新提升整体传播力。

　　与短视频相比，微视频内涵较为丰富。微视频是时长上从20秒到20分钟不定的，内容广泛，形态多样的视频短片的统称。①从视频属性来看，微视频时长数分钟不等，横屏为主，主要呈现载体是移动设备；从制作手段上看，微视频能综合运用多种表现形式与表现手法对多源多态的影像素材进行融合；从叙事特征上看，微视频具有独特的呈现节奏与叙事结构。截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。②媒介生态已经进入全面视频化时代，视频将成为主要的信息表达方式。③相较于图文，微视频形态的观众接受度与渗透力具有一定比较优势。

　　鉴于此，微视频以全新媒介形态特性在主流媒体重大题材宣传报道中受到重视，已经成为新型主流媒体在智媒时代发展的重要突破口。④以人民日报为例，从2021年初至7月底，人民日报微信公众号共发布35条建党百年相关微视频。其中，《这百年》系列微视频每条观看量都在10万以上，取得良好的传播效果。其他媒体如新华社和中央广播电视台也发布了同类微视频《人间正道》《一句誓言跨越百年》《路》等，体现出此类微视频的主题集中性和权威性。

　　2021年正值中国共产党成立一百周年这一重要历史节点，具有承前启后的历史性意义。微视频以建党百年为主题进行宣传，其呈现内容可以用中国共产党人为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命来概括。

　　建党百年主题微视频的片长为3分钟到5分钟，短小精悍。片长和镜头数量因其题材和表现形式的不同而有所差别，表现出不同的视听节奏。在有限的时间内，通过精心选择与设计的镜头，既以宏观视角凸显百年重大历史事件，也以微观视角观察人民生活，透过生动的形式呈现丰富的内容。

　　内容上体现出以人民为中心的要旨。中国共产党的成立、长征、新中国成立、焦裕禄精神、红旗渠精神、农业税取消、全面摆脱贫困与同心抗疫等历史性事件的选用与呈现，显示出中国共产党一以贯之的不变初心。在话题选取上，首创成就成为关注焦点。《共产党宣言》第一个中译本、新中国成立、第一个五年计划、中国第一颗原子弹等重大历史事件在片中被赋予了深刻的精神意蕴。此外，选题还注重话题时效性。除了《路》之外，其他三条微视频不约而同地将“同心抗疫”纳入呈现内容。在先进人物选择上，近年来涌现出的先进人物成为宣传重点，如最美奋斗者黄文秀、卫国戍边英雄团长祁发宝、“燃灯校长”张桂梅等。

　　综合运用多种手段展现中华民族复兴之路。微视频以远景广角画面展现大国重器，《这百年》3分0秒处接连运用5个火箭发射镜头，仰视镜头突出火箭的高大形象，居中构图突出稳定感。以航拍镜头营造视觉冲击力。《人间正道》为使镜头画面与微视频主题保持一致，大量采用航空拍摄的道路镜头，以现实中的道路象征中国特色社会主义道路，画面整体更大气，情绪传达更积极，以对比画面表现今昔巨变。在《一句誓言跨越百年》3分0秒处，画面一分为二，左侧为1949年新中国成立阅兵式画面，右侧为2019年庆祝新中国成立70周年阅兵式，以4个对比画面呈现后者在各个方面的巨大进步。以同类镜头复沓增强微视频的视觉吸引力。《人间正道》1分46秒到1分50秒，镜头组接连呈现警察、疫情中的医务人员、邮递员、消防员和建筑员工，通过同类画面的反复呈现，展现各个岗位工作者的面貌，丰富了微视频的表现形式。

　　由于微视频形式不同，对重大历史事件的呈现方式也有所差异。《这百年》和《路》均以动画的形式呈现中共一大会址和南湖红船的形象，《人间正道》兼用动画和电影《建党伟业》画面表现这一历史事件，而《一句誓言跨越百年》则以热播电视剧《觉醒年代》中党的成立情节进行展现。关于红军长征，《这百年》《一句誓言跨越百年》和《路》均有所涉及，但其表现方法不同，分别为红军过雪山画面、《我的长征》战斗画面和遵义会议会址动画，从多个侧面对红军长征这一历史事件进行立体展现。关于新中国的成立，《这百年》采用影像资料并刻意放慢此处视频节奏，使得此处观感严肃认真，《人间正道》则采用影视资料《决胜时刻》相关画面予以呈现。

　　建党百年主题微视频以画面为核心要素，结合字幕和声音，形成全方位、多符号的视听综合体。通过视听要素的交汇、配合与创新使用，建党百年系列微视频为观众提供了融合视觉冲击、情绪卷入、意义认同和内涵思索的复合观看体验。

　　视觉修辞是将视听要素作为符号媒介，使得视觉效果呈现最好样态的一种传播行为。⑤建党百年主题微视频通过多种画面修辞手法的协同运用提升其传播效果，画面修辞成为微视频传情达意的重要手段。

　　建党百年主题微视频经常在同一幅画面中展现出截然不同的场景，运用对比呈现出不同时空、影像之间的巨大差异并在此过程中深化微视频主旨。《这百年》从2分40秒左右起，接连展现了8个一分为二的对比画面。其内容分别是“跨过鸭绿江与卫国戍边英雄团长祁发宝保卫边境的对比”“抗击疫情医护人员向党旗宣誓与抗洪抢险官兵宣誓”“科研条件的今昔对比”“儿童今昔对比”“阅兵式飞机今昔对比”“飞机今昔对比”“火车今昔对比”和“中国女排今昔对比”小火箭加速器破解版永久，展现了在军事、生活、科研和体育等方面的变化。此外，画面一分为二实际上是对微视频有限时长的复用。以“中国女排今昔对比”和“抗击疫情医护人员向党旗宣誓与抗洪抢险官兵宣誓”的画面为例，表面上在一个画面中展现两个历史事件，但其实是对微视频的有限叙事时空加以扩张，用以传达更多信息。

　　时长限制下，中心意象的反复成为必要手段。反复通过抓人眼球的画面切换和不间断的意义复沓，能更好完成主题意义的传达和情绪的累积，不断提醒观众“国家”的在场。党旗党徽作为建党百年主题微视频的中心意象，在《人间正道》中出现的次数达17次，在《这百年》中出现13次，在《一句誓言跨越百年》中出现11次。此外，按序快闪的大量同类镜头增强了微视频的气势。《人间正道》中从1分20秒到1分25秒，连续11次将镜头对准行走在各种道路上的脚步，表现出奋斗在各行各业的建设者风采。

　　建党百年主题微视频以画面传达大量象征性全民记忆符号，构建了积极的理解空间。建党百年主题微视频的内容密度高，诸多历史事件无法展示细节，只能以片段瞬间带过。但由于观众集体记忆的存在，瞬间画面也可能勾起观众的回忆。微视频与观众共同建构了一个超越微视频的、更高层次的认知交互空间。《这百年》以过雪山镜头讲述长征，雪山成为长征符号的同时，长征又进一步象征长征精神。以嘉兴南湖红船为画面主体，事件是中国共产党的建立，深层含义即中国共产党开天辟地、敢为人先的首创精神。

　　字幕的叙事延续。一般来说，字幕是视觉呈现中的辅助要素。但在微视频中，画面承载的叙事内容由于时间限制而被压缩。以《这百年》为例，其在梳理百年历程的段落中，字幕的字号放大，占据了画面的中心位置，大量黑白褪色镜头之上排布的红色字幕引人注目，字幕动效成为画幅中最主要的动作之一。也就是说，《这百年》中的字幕通过形态创新和动效运用，其本身已经成为重要的叙事手段。

　　声音的共鸣效果。作为视觉辅助要素，声音与画面的有机配合能更好传情达意。建党百年主题微视频涉及的声音类型可以归纳为：领导人讲话、背景音乐、音效、解说词、采访同期声、影像资料原声、新闻播报和影视剧原声。相较传统时政视频而言，建党百年主题微视频具有不同的声音运用特点。

　　一是交错式、跨圈式、复合式特征。微视频通过对背景音乐的交错使用来彰显叙事节奏、划分视频结构。《一句誓言跨越百年》中根据内容和历史阶段的不同，配以不同情感的背景音乐。从中国共产党成立到新中国大国重器建设中的背景音乐激昂厚重，赋予观众峥嵘岁月之感。在后半部分中国取得举世瞩目成就之时，背景音乐节奏变缓，抒情性提升，引发观众共鸣。《这百年》前半部分在介绍百年历程时的背景音乐激昂明快，与大量影视剧声音形成呼应，到第二部分总结百年征程时则转向宏大壮阔，与内容形成呼应。热播影视剧原声、新闻播报、采访同期声等声音类型的跨圈应用令观众耳目一新的同时，也极大拓展了建党百年主题微视频的要素边界和内容丰富程度。除此之外，声音要素可能同时具有两种形式特征。即：一段声音有可能既是影像资料原声也是领导人讲话，是新闻播报、领导人讲话和影像资料的复合体。

　　二是声音要素的双轮配合。首先是声音要素之间的配合。在《人间正道》开头部分，钟表的滴答音效、水滴音效和讲述百年风雨的解说声音进行配合，暗示时光变迁和中国发展历程，引出微视频的主体部分。其次，声音要素与画面也配合紧密。滴答音效配合的画面是一个钟表，暗指百年历程，更好地凸显了微视频的核心内容。

　　新媒介生态下观众对微视频新内容与新形态的需求，决定了重大题材微视频需要以内容建构为基础，以要素融合为手段，以样态创新为锚点，三方协同提升其传播效果。建党百年主题微视频是主流媒体在重大题材报道中的有力实践，其取得的良好传播效果为重大题材微视频的策划和制作提供了有益启示。

　　一是要将海量广电媒资和新媒体资源作为素材之源，将群众关注的问题作为话题之源。对待重大历史节点应当提前做好策划，收集梳理相关影像资料，创新制作手段、融入创新话语、呈现创新样态，对重大历史节点进行多样化呈现。

　　二是要保持新闻敏感，观照现实中涌现的典型时刻、重大事件，把握发布时机。在微视频选题制作和发布过程中，要有意识地增强微视频的现实针对性和有用性。在2021年河南洪涝灾害中，人民日报微信公众号将网络视频进行拼接剪辑的《风雨面前一起扛，河南一定中！》，仅两天就获得10万+观看量、2.3万点赞和1万在看，略显粗糙的画面并没有降低其传播力，反而因其观照现实、贴近人民而受到广泛认可。

　　微视频主题的呈现和效果的达成是画面、字幕和音响协同作用的结果。在制作之初就应明确微视频主题、内容和风格，并以此进行画面要素和声音要素的选择、处理和使用。在实际制作过程中，应着重通过画面修辞、剪辑手段创新、音响创新运用以及新技术手段应用，对微视频素材进行专业化加工，聚沙成塔，最大程度发挥微视频叙事达意的独特优势。首先，要注重以画面为主的视觉中心要素协同，画面、字幕、微视频封面和画面修辞要协调一致。其次，要注意画面、字幕、音响等要素间的有机配合。通过要素内协同与要素间协同将微视频打造成内容新颖有用和观众喜闻乐见的产品。

　　从微视频本体到视频与观众的交互空间，再到观众的深度思考，建党百年主题微视频传播力的三个层次表现为感官冲击力、情绪感染力和意义认同力。通过样态创新，可以提升主题微视频的感官冲击力和情绪感染力。伴随视听技术发展，互动和沉浸将成为时政微视频发展的两个重要方向。为微视频引入互动要素将增强观众沉浸感与体验感，增强时政微视频的复看率和新奇感。首部建党百年主题互动微电影《抉择》就是一次很好的尝试，通过引导观众选择参与不同故事线，让观众在沉浸交互中更好知晓历史、理解历史。画面呈现在朝着更加高清精细的画质不断发展，但同时也应当对虚拟现实技术在重大题材微视频中的应用进行探索。除此之外，要以话语创新增进观众认同。根据题材与事件的不同，按需选用体态语言、网络用语、通俗话语、古典话语等话语形式提升微视频传播力。

　　全面视频化时代，主题微视频成为新闻报道的重要载体，是重大题材宣传的创新手段和应时之变。这一转变需要将微视频的逻辑、思维、方法和技术融入重大题材新闻报道的策划、选题、制作和发布过程中，更好满足观众的视听升级需求。

　　（作者党东耀系郑州大学新闻与传播学院教授、博士，王豪祥系郑州大学2020级传播学硕士研究生）

　　③宋建武：《全面视频化:5G时代封面新闻媒体融合转型的新路径》，《传媒》2019年4月（下）。

　　④刘宗元、景溪：《主题微视频:新型主流媒体内容转型的创新举措》，《出版广角》2018年12月（上）。

　　⑤韩飞、田维钢、刘倩：《“大国工程”纪录片对当代中国形象的建构与传播》，《当代传播》2021年第4期。

　　摘要：微视频已经成为主流媒体在新媒介生态下进行多样态、网感化宣传的重要形式。建党百年主题微视频通过视觉修辞和字幕创新提升视觉传播力，通过声音融合运用引发观众共鸣，实现视听双感的传播力提升。重大题材微视频应以内容构筑强化其意义认同底色、以要素融合提升微视频质量，在此基础上以样态和话语创新提升整体传播力。

　　与短视频相比，微视频内涵较为丰富。微视频是时长上从20秒到20分钟不定的，内容广泛，形态多样的视频短片的统称。①从视频属性来看，微视频时长数分钟不等，横屏为主，主要呈现载体是移动设备；从制作手段上看，微视频能综合运用多种表现形式与表现手法对多源多态的影像素材进行融合；从叙事特征上看，微视频具有独特的呈现节奏与叙事结构。截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。②媒介生态已经进入全面视频化时代，视频将成为主要的信息表达方式。③相较于图文，微视频形态的观众接受度与渗透力具有一定比较优势。

　　鉴于此，微视频以全新媒介形态特性在主流媒体重大题材宣传报道中受到重视，已经成为新型主流媒体在智媒时代发展的重要突破口。④以人民日报为例，从2021年初至7月底，人民日报微信公众号共发布35条建党百年相关微视频。其中，《这百年》系列微视频每条观看量都在10万以上，取得良好的传播效果。其他媒体如新华社和中央广播电视台也发布了同类微视频《人间正道》《一句誓言跨越百年》《路》等，体现出此类微视频的主题集中性和权威性。

　　2021年正值中国共产党成立一百周年这一重要历史节点，具有承前启后的历史性意义。微视频以建党百年为主题进行宣传，其呈现内容可以用中国共产党人为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命来概括。

　　建党百年主题微视频的片长为3分钟到5分钟，短小精悍。片长和镜头数量因其题材和表现形式的不同而有所差别，表现出不同的视听节奏。在有限的时间内，通过精心选择与设计的镜头，既以宏观视角凸显百年重大历史事件，也以微观视角观察人民生活，透过生动的形式呈现丰富的内容。

　　内容上体现出以人民为中心的要旨。中国共产党的成立、长征、新中国成立、焦裕禄精神、红旗渠精神、农业税取消、全面摆脱贫困与同心抗疫等历史性事件的选用与呈现，显示出中国共产党一以贯之的不变初心。在话题选取上，首创成就成为关注焦点。《共产党宣言》第一个中译本、新中国成立、第一个五年计划、中国第一颗原子弹等重大历史事件在片中被赋予了深刻的精神意蕴。此外，选题还注重话题时效性。除了《路》之外，其他三条微视频不约而同地将“同心抗疫”纳入呈现内容。在先进人物选择上，近年来涌现出的先进人物成为宣传重点，如最美奋斗者黄文秀、卫国戍边英雄团长祁发宝、“燃灯校长”张桂梅等。

　　综合运用多种手段展现中华民族复兴之路。微视频以远景广角画面展现大国重器，《这百年》3分0秒处接连运用5个火箭发射镜头，仰视镜头突出火箭的高大形象，居中构图突出稳定感。以航拍镜头营造视觉冲击力。《人间正道》为使镜头画面与微视频主题保持一致，大量采用航空拍摄的道路镜头，以现实中的道路象征中国特色社会主义道路，画面整体更大气，情绪传达更积极，以对比画面表现今昔巨变。在《一句誓言跨越百年》3分0秒处，画面一分为二，左侧为1949年新中国成立阅兵式画面，右侧为2019年庆祝新中国成立70周年阅兵式，以4个对比画面呈现后者在各个方面的巨大进步。以同类镜头复沓增强微视频的视觉吸引力。《人间正道》1分46秒到1分50秒，镜头组接连呈现警察、疫情中的医务人员、邮递员、消防员和建筑员工，通过同类画面的反复呈现，展现各个岗位工作者的面貌，丰富了微视频的表现形式。

　　由于微视频形式不同，对重大历史事件的呈现方式也有所差异。《这百年》和《路》均以动画的形式呈现中共一大会址和南湖红船的形象，《人间正道》兼用动画和电影《建党伟业》画面表现这一历史事件，而《一句誓言跨越百年》则以热播电视剧《觉醒年代》中党的成立情节进行展现。关于红军长征，《这百年》《一句誓言跨越百年》和《路》均有所涉及，但其表现方法不同，分别为红军过雪山画面、《我的长征》战斗画面和遵义会议会址动画，从多个侧面对红军长征这一历史事件进行立体展现。关于新中国的成立，《这百年》采用影像资料并刻意放慢此处视频节奏，使得此处观感严肃认真，《人间正道》则采用影视资料《决胜时刻》相关画面予以呈现。

　　建党百年主题微视频以画面为核心要素，结合字幕和声音，形成全方位、多符号的视听综合体。通过视听要素的交汇、配合与创新使用，建党百年系列微视频为观众提供了融合视觉冲击、情绪卷入、意义认同和内涵思索的复合观看体验。

　　视觉修辞是将视听要素作为符号媒介，使得视觉效果呈现最好样态的一种传播行为。⑤建党百年主题微视频通过多种画面修辞手法的协同运用提升其传播效果，画面修辞成为微视频传情达意的重要手段。

　　建党百年主题微视频经常在同一幅画面中展现出截然不同的场景，运用对比呈现出不同时空、影像之间的巨大差异并在此过程中深化微视频主旨。《这百年》从2分40秒左右起，接连展现了8个一分为二的对比画面。其内容分别是“跨过鸭绿江与卫国戍边英雄团长祁发宝保卫边境的对比”“抗击疫情医护人员向党旗宣誓与抗洪抢险官兵宣誓”“科研条件的今昔对比”“儿童今昔对比”“阅兵式飞机今昔对比”“飞机今昔对比”“火车今昔对比”和“中国女排今昔对比”，展现了在军事、生活、科研和体育等方面的变化。此外，画面一分为二实际上是对微视频有限时长的复用。以“中国女排今昔对比”和“抗击疫情医护人员向党旗宣誓与抗洪抢险官兵宣誓”的画面为例，表面上在一个画面中展现两个历史事件，但其实是对微视频的有限叙事时空加以扩张，用以传达更多信息。

　　时长限制下，中心意象的反复成为必要手段。反复通过抓人眼球的画面切换和不间断的意义复沓，能更好完成主题意义的传达和情绪的累积，不断提醒观众“国家”的在场。党旗党徽作为建党百年主题微视频的中心意象，在《人间正道》中出现的次数达17次，在《这百年》中出现13次，在《一句誓言跨越百年》中出现11次。此外，按序快闪的大量同类镜头增强了微视频的气势。《人间正道》中从1分20秒到1分25秒，连续11次将镜头对准行走在各种道路上的脚步，表现出奋斗在各行各业的建设者风采。

　　建党百年主题微视频以画面传达大量象征性全民记忆符号，构建了积极的理解空间。建党百年主题微视频的内容密度高，诸多历史事件无法展示细节，只能以片段瞬间带过。但由于观众集体记忆的存在，瞬间画面也可能勾起观众的回忆。微视频与观众共同建构了一个超越微视频的、更高层次的认知交互空间。《这百年》以过雪山镜头讲述长征，雪山成为长征符号的同时，长征又进一步象征长征精神。以嘉兴南湖红船为画面主体，事件是中国共产党的建立，深层含义即中国共产党开天辟地、敢为人先的首创精神。

　　字幕的叙事延续。一般来说，字幕是视觉呈现中的辅助要素。但在微视频中，画面承载的叙事内容由于时间限制而被压缩。以《这百年》为例，其在梳理百年历程的段落中，字幕的字号放大，占据了画面的中心位置，大量黑白褪色镜头之上排布的红色字幕引人注目，字幕动效成为画幅中最主要的动作之一。也就是说，《这百年》中的字幕通过形态创新和动效运用，其本身已经成为重要的叙事手段。

　　声音的共鸣效果。作为视觉辅助要素，声音与画面的有机配合能更好传情达意。建党百年主题微视频涉及的声音类型可以归纳为：领导人讲话、背景音乐、音效、解说词、采访同期声、影像资料原声、新闻播报和影视剧原声。相较传统时政视频而言，建党百年主题微视频具有不同的声音运用特点。

　　一是交错式、跨圈式、复合式特征。微视频通过对背景音乐的交错使用来彰显叙事节奏、划分视频结构。《一句誓言跨越百年》中根据内容和历史阶段的不同，配以不同情感的背景音乐。从中国共产党成立到新中国大国重器建设中的背景音乐激昂厚重，赋予观众峥嵘岁月之感。在后半部分中国取得举世瞩目成就之时，背景音乐节奏变缓，抒情性提升，引发观众共鸣。《这百年》前半部分在介绍百年历程时的背景音乐激昂明快，与大量影视剧声音形成呼应，到第二部分总结百年征程时则转向宏大壮阔，与内容形成呼应。热播影视剧原声、新闻播报、采访同期声等声音类型的跨圈应用令观众耳目一新的同时，也极大拓展了建党百年主题微视频的要素边界和内容丰富程度。除此之外，声音要素可能同时具有两种形式特征。即：一段声音有可能既是影像资料原声也是领导人讲话，是新闻播报、领导人讲话和影像资料的复合体。

　　二是声音要素的双轮配合。首先是声音要素之间的配合。在《人间正道》开头部分，钟表的滴答音效、水滴音效和讲述百年风雨的解说声音进行配合，暗示时光变迁和中国发展历程，引出微视频的主体部分。其次，声音要素与画面也配合紧密。滴答音效配合的画面是一个钟表，暗指百年历程，更好地凸显了微视频的核心内容。

　　新媒介生态下观众对微视频新内容与新形态的需求，决定了重大题材微视频需要以内容建构为基础，以要素融合为手段，以样态创新为锚点，三方协同提升其传播效果。建党百年主题微视频是主流媒体在重大题材报道中的有力实践，其取得的良好传播效果为重大题材微视频的策划和制作提供了有益启示。

　　一是要将海量广电媒资和新媒体资源作为素材之源，将群众关注的问题作为话题之源。对待重大历史节点应当提前做好策划，收集梳理相关影像资料，创新制作手段、融入创新话语、呈现创新样态，对重大历史节点进行多样化呈现。

　　二是要保持新闻敏感，观照现实中涌现的典型时刻、重大事件，把握发布时机。在微视频选题制作和发布过程中，要有意识地增强微视频的现实针对性和有用性。在2021年河南洪涝灾害中，人民日报微信公众号将网络视频进行拼接剪辑的《风雨面前一起扛，河南一定中！》，仅两天就获得10万+观看量、2.3万点赞和1万在看，略显粗糙的画面并没有降低其传播力，反而因其观照现实、贴近人民而受到广泛认可。

　　微视频主题的呈现和效果的达成是画面、字幕和音响协同作用的结果。在制作之初就应明确微视频主题、内容和风格，并以此进行画面要素和声音要素的选择、处理和使用。在实际制作过程中，应着重通过画面修辞、剪辑手段创新、音响创新运用以及新技术手段应用，对微视频素材进行专业化加工，聚沙成塔，最大程度发挥微视频叙事达意的独特优势。首先，要注重以画面为主的视觉中心要素协同，画面、字幕、微视频封面和画面修辞要协调一致。其次，要注意画面、字幕、音响等要素间的有机配合。通过要素内协同与要素间协同将微视频打造成内容新颖有用和观众喜闻乐见的产品。

　　从微视频本体到视频与观众的交互空间，再到观众的深度思考，建党百年主题微视频传播力的三个层次表现为感官冲击力、情绪感染力和意义认同力。通过样态创新，可以提升主题微视频的感官冲击力和情绪感染力。伴随视听技术发展，互动和沉浸将成为时政微视频发展的两个重要方向。为微视频引入互动要素将增强观众沉浸感与体验感，增强时政微视频的复看率和新奇感。首部建党百年主题互动微电影《抉择》就是一次很好的尝试，通过引导观众选择参与不同故事线，让观众在沉浸交互中更好知晓历史、理解历史。画面呈现在朝着更加高清精细的画质不断发展，但同时也应当对虚拟现实技术在重大题材微视频中的应用进行探索。除此之外，要以话语创新增进观众认同。根据题材与事件的不同，按需选用体态语言、网络用语、通俗话语、古典话语等话语形式提升微视频传播力。

　　全面视频化时代，主题微视频成为新闻报道的重要载体，是重大题材宣传的创新手段和应时之变。这一转变需要将微视频的逻辑、思维、方法和技术融入重大题材新闻报道的策划、选题、制作和发布过程中，更好满足观众的视听升级需求。

　　（作者党东耀系郑州大学新闻与传播学院教授、博士，王豪祥系郑州大学2020级传播学硕士研究生）

　　③宋建武：《全面视频化:5G时代封面新闻媒体融合转型的新路径》，《传媒》2019年4月（下）。

　　④刘宗元、景溪：《主题微视频:新型主流媒体内容转型的创新举措》，《出版广角》2018年12月（上）。

　　⑤韩飞、田维钢、刘倩：《“大国工程”纪录片对当代中国形象的建构与传播》，《当代传播》2021年第4期。