继印度封禁59款中国应用后，美国也蠢蠢欲动，其目标正是字节跳动旗下的TikTok（抖音海外版）。

　　7月20日，美国众议院以336：71的压倒性优势通过了一项特殊的法案。该法案规定，禁止联邦雇员在政府设备上使用中国科技企业字节跳动旗下的应用程序TikTok。

　　法案一旦在参议院通过，更多的“小动作”将会变得名正言顺起来。或许在不远的未来，TikTok在整个美国市场的流通都将困难重重。

　　美国官方解释道，因最近iOS 14系统中的隐私功能更新，TikTok被发现在后台调用了用户的剪贴板数据，一些“专家”断定TikTok会获取用户信息，将“威胁美国国家安全”。

　　但字节跳动早就聘用了前迪士尼高级副总裁凯文梅耶尔担任TikTok 海外CEO，数据存储的服务器也均在美国，安全问题从何谈起？

　　正所谓“司马昭之心，路人皆知”，美国针对中国企业的刁难从未停歇，TikTok被盯上也并不是什么新鲜事。

　　据The Information报道，泛大西洋投资和红衫等组成的财团正在与美国财政部和监管机构洽谈收购TikTok的相关细节，并已与字节跳动创始人张一鸣进行了初步接触。

　　“我很确定，自己要运营的是一家全球化公司。”张一鸣在一次采访中说道，“中国互联网人口只有世界五分之一，根本无法与剩余的五分之四竞争，出海已是必然。”

　　早在2015年8月，今日头条即上线了海外版TopBuzz，先后进入了美国和巴西市场，试图重塑其在国内大获成功的“算法奇迹”。

　　这不过是字节跳动出海组合拳的“起手式”。随后，西瓜视频、火山小视频接连上线海外版，获得良好反响后，TikTok终于“重拳出击”。

　　2017年，对于字节跳动有着重要意义。就在这一年，抖音海外版TikTok首次在国际市场推出，这艘承载着字节跳动“全球化战略”梦想的旗舰，踏上了前途未卜的征程。

　　根据App Annie报告显示，TikTok每位用户平均每天打开该软件的次数多达8次，停留时长超过50分钟，低龄用户（4-15岁）平均使用时长高达80分钟，几乎与老前辈YouTube打平。

　　熟操“孙子兵法”的他，攻陷用户群体只是第一步。“乘胜追击”，开拓更大的海外市场，才是他的最终目标。

　　但TikTok终究只是来自异国他乡的“强龙”，海外本土市场的“地头蛇”们自然不会放任其蓬勃发展。

　　“它是中国科技巨头制造的第一个全球爆款。”扎克伯格在某次内部会议上公开表示，TikTok是不容小觑的对手。

　　在此之前，字节与Facebook早有积怨。当年Facebook为了对抗新兴社交软件Snapchat，试图通过收购Musical.ly来扩充用户资源，占据制高点。

　　结果，字节跳动抢先Facebook一步，在2017年11月以10亿美金直接将Musical.ly拿下，创下字节收购史最高价，也为TikTok全球化，搭建好舞台支柱。

　　Musical.ly这块超过2000万全球DAU的肥肉，就在扎克伯格的面前被字节叼走。这或许正是后来Facebook坚决站在字节对立面的缘由。

　　Sensor Tower数据显示，2020年4月份，抖音及海外版TikTok全球总下载量已经突破20亿次，业务遍布全球150个国家和地区。

　　此外App Annie最新数据显示，截至今年6月份，TikTok稳居全球应用下载榜榜首，力压Zoom、Facebook一众产品。仅2020年上半年，TikTok 的下载量就高达 6.26 亿次，几乎快赶上该产品去年一整年的下载量。

　　从深层次来讲，TikTok飞速上升的下载量，在一定程度上反映了产品有着强劲的渗透力和影响力。

　　Sensor Tower数据显示，截至今年Q1，抖音及海外版TikTok的应用内购收入已经达到4.56亿美元。平台方面，来自App Store的收入达到4.35亿美元，Google Play仅为2140万美元。

　　值得提出的是，美国是TikTok第三大市场，其贡献了8650万美元应用内购占比19%，排名第二。

　　此外，今年6月TikTok全球营收超过9070万美元，同比增7.3倍。中国市场贡献了约89%的营收（来自抖音）；美国贡献6%的营收，位列第二。

　　TikTok全球首席执行官凯文梅耶尔曾表示，TikTok快速增长的触角可能会帮助他赢得广告商的青睐。

　　正如前文所述，2020年上半年TT下载量将近6亿次，成为海外最受欢迎的移动应用。总体来说，下载量排名前三的市场为印度、巴西和美国，分占27.5%，9.6%和8.2%shadowrocket tumblr。据emarketer的测算，目前Tiktok美国地区用户约3720万。

　　目前TT变现主要靠直播、广告两大块。新兴的流量池，自然吸引了游戏广告主们的目光，尤其是在海外寻找机会的中国厂商。

　　2019年10月，字节跳动首次进入中国发行商出海收入榜单，位列出海收入榜第30名。此后连续三个月进入中国发行商出海收入榜30强。2019年12月份，排名上升至29位。

　　这一颓势直到4月份才得以改善。当月，字节凭借旗下多款内容产品的海外内购增长，强势闯入海外收入榜第24名；5月位列第25名；6月下滑一位至第26名。

　　鉴于印度、美国两大海外市场接近封禁TT，我们认为这会影响TT营收，更具体地说是重创对字节跳动海外游戏发行业务。

　　按照抖音及TT单月营收9070万美元，美国占6%来估算，字节单月损失将达到544.2万美元，约合3813.75万。

　　假设TT延续单月下载量破亿，应用内购收入增速维持在40%（2020年1月 下载量 9200万，内购收入2800万；2020年6月 下载量 11000万 内购收入9070万；平均增速为44.79%）。TT美国封禁半年，字节总损失或超过8.7亿元。