Labubu的火已经不止是在潮玩圈了，什么限量款能拍出108万高价，什么明星排队晒单，什么代购为抢货在纽约门店打起来，什么又怎么怎么了……这个IP的话题已经好一阵子了，凭什么？

　　从越南工厂的环保包装到卢浮宫的主题店，从供应链的绿色审核到乡村美育的公益布局，泡泡玛特早把Labubu的爆红密码藏进了ESG的每个角落。

　　2024年Labubu所属的THE MONSTERS系列营收飙到30.4亿，同比暴涨726.6%，直接从二线IP逆袭成泡泡玛特第一摇钱树。

　　这波逆袭的关键，藏在报告第4-107页的门店数据里——2024年泡泡玛特在全球砸下531家门店，机器人商店铺到2492台，跨境电商杀进90多个国家。

　　最狠的是在法国卢浮宫开艺术画廊店，英国牛津街搞旗舰大店，越南巴拿山乐园弄古堡主题店，把Labubu往全球地标一摆，明星打卡就跟按了加速键。

　　就像报告里说的，泡泡玛特2024年海外收入占比38.9%小火箭节点没网络，越南首店开业当天，当地人排队3小时抢Labubu联名款，泰国设计师专门为它设计了泰式纱巾造型。这种先修路后跑车的打法，让LISA晒单时，Labubu已经在东南亚铺好了货架；等蕾哈娜抱起它时，美国圣地亚哥的主题店早备好了限量款。

　　报告中，Labubu的供应链全品类包装材料都拿了FSC森林认证，意思是你拆盲盒的纸盒，比你点奶茶的纸杯还环保。

　　2024年光供应商培训就搞了234场，逼得代工厂把注塑机换成节能型，连包装油墨都换成可降解的。

　　最绝的是液态流胶工艺——报告中写道，这工艺用混啤注塑代替传统喷涂，直接砍掉30%的VOCs排放。

　　Labubu邸语系列的球体底座，就是用这工艺一次成型，既没刺鼻味道，还省了70%的材料。有玩家晒图吐槽：拆Labubu像拆苹果手机，包装比玩偶还精致，殊不知这背后是泡泡玛特把供应链管成了绿色样板间。

　　最神的是把Labubu的设计师请去讲课，教孩子们用黏土捏草原版Labubu，这些作品还被做成数字藏品拍卖，赚的钱又投回公益。

　　更狠的是跨界操作——Labubu联名马来西亚锡器品牌搞的银海生花款，拍卖9.5万港元全捐给艺术基金会；跟乌镇戏剧节联名直播，5.1万销售额全砸进乡村戏剧教育。

　　现在去小红书搜Labubu公益，能看到内蒙古小孩画的Labubu戴着蒙古帽，这种买玩具=做公益的操作，让潮玩党们买得毫无负罪感。

　　泡泡玛特在卢浮宫开的主题店，没卖一个盲盒，全搞成Labubu艺术展。法国人本来瞧不上潮玩，结果看到Labubu戴着拿破仑帽站在复刻版《蒙娜丽莎》前，直接炸了——当地媒体说这是街头文化对古典艺术的温柔挑衅。

　　这种文化融合在报告里处处可见：跟景德镇合作的嫣胭入轧・瓷款，把清代扒花工艺刻在Labubu身上；参加自贡灯会时，Labubu被做成15米高的彩灯，跟恐龙灯组掰头。

　　泡泡玛特计划2025年把能耗和用水量比2020年降10%，2030年要实现供应链全碳中和。这意味着未来Labubu可能用玉米淀粉做身体，包装纸能直接种花。

　　海外计划——2025年要砸100亿搞海外市场，在纽约建潮玩博物馆，在东京搞Labubu主题咖啡厅，把丑萌美学塞进全球生活场景。

　　最让人期待的是太空Labubu计划：跟中国火箭合作的天擎款，据说要搭载卫星上天，回来做成NFT数字藏品。到时候买Labubu盲盒，可能开出太空纪念品，这波跨界直接把潮玩玩成航天周边。

　　当你的盲盒包装比奶茶杯环保，当你的玩偶能给乡村孩子开课，当你的IP在卢浮宫搞艺术展，想不火都难。