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  这两天美国App Store的榜单前十中,出现了一个全是汉字的应用——小红书。1月14日,小红书从昨日的第二名又升了一位,目前在美区App Store排名第一,紧随其后的是字节在海外的照片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

  此前,美国政府以国家安全为由,要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok,否则将面临禁令,但字节跳动已明确拒绝出售TikTok。一旦禁令最终生效,苹果和谷歌等第三方平台将不得不停止支持TikTok。

  大量TikTok的网红和KOL一边观望禁令是否生效,一边开始准备“逃”往其他平台,小红书成了选择之一。

  从七麦数据来看,在美区,1月12日,小红书App在应用榜单排名还在209位,而1月13日,迅速上升到了应用榜第2名,在1月14日位列第一。从美区社交应用榜单来看,小红书在过去一年一直在100名以内波动,此前最高曾至24名,直到近两日升至第一。

  在这两天,国内的小红书用户打开App,或多或少也能刷到一两位来自海外用户的发帖,伴随的中文往往是乱序的,翻译味较重。“一觉醒来看到满屏英文都懵了”,有用户表示。

  第一财经记者今日体验发现,在打开小红书后就在首页刷到了一位海外用户分享他的猫,他表示“感谢您允许我使用这个应用程序小火箭 app下载,请给我一些中国事实。”此外,点开热门一栏,第一条即是海外用户的发帖,他自称“American from TikTok”,文案的标签是“TikTokRefugee”,不少国内用户在评论区与这些海外用户互动。

  在小红书迎接泼天流量的同时,在A股,小红书概念股也在今日开盘领涨,壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等竞价涨停,电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

  随后,几家公司表示与小红书均有相关联的业务。遥望科技表示,公司主营互联网营销相关业务,在小红书、B站等平台有布局;壹网壹创在内容电商服务板块为小红书、抖音第三方平台上的品牌提供综合运营服务;天下秀则表示,公司是广告营销行业,与小红书等主流平台有深度合作。

  在交流中一位长期关注海外市场的从业者质疑称,小红书这一事件有一定策划的可能性,“真的有那么多美国内容创作者主动投奔小红书吗,为什么不去Instagram和bluebird呢?”他提到,如果Tiktok被禁,网红和KOL会更倾向于去上述两家平台或者Threads,“最不可能的是小红书”。

  此外,海外用户涌入后如何做到监管合规也是问题,如何应对小红书的实名认证等。有海外用户在外网发帖表示,自己在小红书是用海外手机号创建的账号,但发现无法与一些账号进行互动,并且功能也有限制,会出现一些“功能升级中暂未开放”的状况。

  一位运营方面的从业者表示,如果海外手机能自由注册小红书,未来,海外的增量是否符合合规规范,非中文内容的审核压力如何,是否做好了低质内容的审核筛查等等都是问题。

  上述从业者表示,对于融入小红书平台,最头部的 KOL/KOC 也许有些办法,但整体“难民”能不能接住,能不能为了接就放松监管合规,这是个问题。

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