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  据印度媒体近日报道,目前至少有36款中国App悄然回归印度市场,用户可以在当地的苹果应用商店和谷歌应用商店下载。这些重返印度市场的中国App包括芒果TV、优酷视频、SHEIN、探探等,不过,其中一些App更改了名称或标识,有的App归属权发生了变动。

  但最受关注的TikTok并未在重返名单之列,“除了特别方式,现在还用不了TikTok。这里用Instagram Reels和YouTube Shorts相对多一些小火箭共享账号怎么用,印度本土的短视频应用不如过去风光了。”正在印度留学的杨林(化名)说道。

  总体来看,近些年印度的网络基础设施水平、应用丰富程度正在加速提升,数字消费市场规模不断提升,对于中国App来说,印度市场仍是诱人的“蛋糕”。

  林超是国内一家手机企业人士,曾被派驻印度工作过多年,对于2020年夏天发生的事情仍然记忆犹新,“那年6月底7月初的时候,一开始是微博、微信、QQ等用不了,大家转到钉钉上。再过几个月,钉钉、支付宝等也用不了”。

  自2020年6月开始,印度连续4次对拥有中国背景的手机应用程序进行封禁,第一批封禁了包括TikTok、微信、SHEIN在内的59款中国App,第二批封禁了47款,第三批封禁了包括百度、优酷在内的118款App,第四批封禁了包括支付宝、钉钉、芒果TV在内的43款App。

  2022年,印度又一次出手,以“收集用户敏感信息”为由封禁和中国明显有关联的54款App,其中多是此前被禁用、重新包装上架的应用程序。

  “但我感觉,封禁的App可能更多。一方面,在印度的苹果应用商店和谷歌应用商店里很少看到来自中国的App,另一方面,印度的手机注册不了。”杨林说道。

  据印度媒体报道,2月初,SHEIN在印度的谷歌应用商店和苹果应用商店上架,并登上苹果印度服务区热门免费新应用购物类别榜首。重新回归的SHEIN对消费者可谓“诚心满满”,裙子、休闲短裤最低只要350卢比(约29元人民币)。

  信实工业堪称是印度“巨无霸”企业,由亚洲首富穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)掌舵,业务涵盖石化、纺织、零售和电信等领域,信实电信(Reliance Jio)就是其子公司。信实电信成立于十年前,它跳过2G和3G,快速且坚决部署4G网络,并且凭借雄厚的资金实力大打价格战,短短几年超越一众对手,成为印度第一大移动运营商。

  据印度媒体报道,在与信实零售的合作中,SHEIN提供在印运营所需的技术支持,信实则获得“SHEIN India Fast Fashion”运营和数据的完全控制权。而且,“SHEIN India Fast Fashion”上的产品由印度本土制造,不仅在印度本土销售,也会销往全世界。

  “所有客户和应用程序数据都得乖乖地存储在印度,SHEIN连碰都别想碰。这就好比SHEIN是个大厨,有一手好厨艺(设计和品牌影响力),但厨房(运营和数据)得由印度这边说了算。”“南亚那些事”公众号在报道中如是称。

  另据印度媒体报道,在这次重返印度市场的36个App中,13款由中国公司开发,8款由印度公司开发,3款由新加坡公司开发,2款由越南公司开发,另外还有韩国、塞舌尔、日本和孟加拉国的公司各开发了1款。

  TikTok最早于2016年在印度推出,当时低价流量套餐刚开始普及,很大程度要归功于Reliance Jio大打“价格战”,加之智能手机价格不断下探,TikTok在印度迅速走红。

  2020年6月TikTok被封禁后,印度本土“TikTok”如雨后春笋纷纷涌现,动作极其迅速。比如TikTok封禁4天后,印度本土短视频应用Josh诞生;30天后,短视频应用Moj问世。另外还有ShareChat、TakaTak、Trell、Roposo等一众短视频应用角逐TikTok退出后留下的空档。

  与此同时,美国互联网巨头也在加速进场,TikTok被封禁不久后,Instagram在印度推出了视频分享功能Reels,YouTube推出了Shorts。

  印度本土“TikTok”起初风光无限,无论是用户数量、用户活跃度、收入规模,都创下纪录,而且风投机构颇为看好,仅在2020年,这些印度本土短视频应用就获得了30多亿美元投资。

  但到2023年,这些陷入同质化竞争的印度本土短视频平台普遍遭遇重创,缺乏创新、造血不足、运营混乱、用户流失。一些平台已经消失,而剩下的“佼佼者”也深陷泥潭中,比如拥有ShareChat和Moj这两大平台的Mohalla Tech公司,2024年继续亏损189.8亿卢比(约15.9亿人民币)。而在此前的一轮融资中,这家企业的估值已从50亿美元降至20亿美元。

  “很多同学在用Instagram和YouTube,”杨林分析,“在流量激励和对创作者扶持方面,Instagram、YouTube比印度本土平台做得更给力。”

  虽然在短视频战场表现不佳,但是基于自身庞大的人口规模、4G/5G加速普及等红利因素,印度用户的移动互联网生活越来越丰富。

  一直以来,印度的网络基础水平给外界的印象是“相对落后”。但爱立信在去年11月份发布的《爱立信移动市场报告》显示,印度5G网络覆盖率超过90%,而且因为完成了广泛的中频网络建设,预计2024年底将达到约95%的人口覆盖率。

  在5G网络广泛部署,且5G服务价格相对亲民的推动下,印度5G普及率正在迅速增长。2024年底印度的5G签约数超过2.7亿,占移动签约总数的23%;预计到2030年底,5G签约数占移动签约总数的74%。

  根据Ookla Speedtest公布的数据,2022年10月,也就是印度刚刚开始推广5G之时,印度的移动网速只有16.5Mbps,为全球平均水平的1/2,全球排名第113位。而到2023年10月,印度的移动网速已达75.86Mbps,全球排名大幅提升至第28位。2025年1月,印度的移动网速已达151.8Mbps,排名继续攀升至全球第18位。

  “印度的移动应用挺丰富的,比如洗衣服类App,一公斤衣服精洗,只要150卢比,约12.5元人民币,挺便宜。”杨林说道。

  另一位留学生徐小姐作为交换生,去年10月来到印度新德里,在某所大学学习印地语。对于已经习惯了国内生活方式的她,在印度并没有感到太多不便,“比如说通过Swiggy平台叫外卖,外卖小哥骑着摩托车或电瓶车送餐,让我有种回到国内的感觉,网上购物也挺方便,有多个App可用”。返回搜狐,查看更多

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