这一天的凌晨，苹果App Store大变装，付费榜突然出现了一大批定价1元的应用。其中既有《瘟疫公司》、《地狱边境》等长期位居付费榜前列的游戏，也包括口碑不俗却始终无缘潮头的《涂鸦上帝》、《爆破小鸟》和《涂鸦跳跃》等作品。

　　对于这番突如其来的变化，苹果公司事先没有发布任何通告，没有像48小时前宣布与中国银联联姻那样高调宣传，甚至不愿做出任何官方解释。但就是这场悄然发生的革命在玩家眼中，它更像一次迟到的双十一促销盛宴引发了大量中国苹果设备用户下载应用，以及付费榜格局的震荡。截至11月19日下午2点，该榜单前10均为1元应用，而《纪念碑谷》、《我的世界》等少数高价应用的排名则直线名。

　　付费应用为何集体降价?有媒体援引消息人士说法，称这是苹果公司一项短期优惠行为，与周一App Store支持绑定银联卡付费有关。换言之，这是苹果为庆祝与银联合作，推动银联支付手段所启动的一轮规模宏大的冰点促销。

　　但上述说法迅速被证伪。一个显而易见的原因是，作为应用分销渠道App Store的平台方，苹果公司无权单方面调整任何一款应用的定价。2013年7月为了庆祝App Store五周年，苹果与多家开发商合作苹果商店小火箭收不到，推出《无尽之剑2》、《鳄鱼小顽皮爱洗澡》等多款热门游戏的限免活动，但此次降价到1元的产品数量庞大，开发商上至手游大厂Gameloft，下至2-3人规模的独立开发团队，苹果公司不太可能与他们一一谈妥，约定“大约8点20分发”，且事先没有任何风声流出。

　　19日下午，国内某iOS应用开发者向记者揭开了大批付费应用降级至1元的谜底。据他透露，此事起源于苹果的新政策：苹果特意为中国区增加了1元和3元的应用价格档位，以及1元和3元的应用内购买选项。

　　从三年前苹果中国区开始接受人民币付费购买应用，到三天前与银联联姻，App Store支持用户绑定银联卡付费，直至今天推出只面向中国，“接地气”的应用定价新政策，苹果公司持续加大对中国市场的投入力度。苹果互联网软件与服务高级副总裁埃迪库就公开表示，就App下载量而言，中国已经成为苹果公司全球第二大市场。

　　长期以来，排行榜发挥着引导玩家寻找游戏的导航作用。但众所周知，免费游戏方为畅销榜前列的常客，而付费应用的收入规模则小得多。某业内人士爆料称，在中国App Store付费榜，第1名到第5名的下载量介于1500-800之间，付费应用下载超过100次就可以进入该榜单前50。随着移动游戏市场竞争加剧，用户获取成本激增，很多团队规模较小、资源有限的中小开发商因无力与巨头们竞争，通常选择以付费下载的形式推出游戏，但在过去，相当数量的付费游戏叫好不叫座这是国内外付费游戏在中国都面临的窘境。

　　但在苹果新政策下，中国区付费应用的收费底线降低到了一个更亲民，被大众喜闻乐见，心理更乐意接受的位置。较低的应用及内购道具(IAP)定价意味着用户首次消费的门槛下降，其对大众用户的吸引力变得更高，亦能够拉动更多玩家认可应用消费行为。苹果没有向中小开发商提供增加产品曝光和收益的解决方案，但通过对中国区应用收费价格的调整，这家公司为他们提供了更多商业选项。

　　硬币另一面是，定价低至1元的付费应用，将有可能培养更多中国玩家养成购买正版应用的习惯。事实上，自苹果公司在iOS 3系统中引入IAP后，随着免费游戏成为市场主流，国内盗版软件的第三方市场持续萎缩，1元应用或许将进一步刺激用户放弃存在各种风险的第三方市场，转投苹果官方商店下载游戏。

　　付费解谜游戏《纪念碑谷》全球下载量突破140万，然而最近该游戏因推出付费DLC令很多玩家累觉不爱，打一星差评伺候。不难看出，玩家都喜欢免费或低价产品这并非中国市场的特殊国情。但有从业者告诉记者，在中国，1元是一个足以吸引用户尝试的微妙平衡点。“苹果这次政策调整后，App Store付费应用榜总下载量会上升，不同应用在榜单的座次变化将更频繁。”

　　与付费点设计较多的在线中、重度网游相比，该人士认为，中小规模公司出品的休闲单机游戏，或玩法属性较轻度，具有较强口碑传播潜力的游戏，都可以考虑将收费模式定为1元下载。“这些游戏可以把更多的苹果手机和平板设备用户转化成玩家。”他说。

　　Battle Supremacy、Deemo等改帖1元价签的游戏进入榜单前5，而《纪念碑谷》、《我的世界》等价格保持不变的作品则已淡出玩家视野......苹果中国区付费应用榜在11月19日迎来巨变。但需要指出的是，我们几乎可以断定，在这一天被1元应用勾起购买欲望的用户中，有相当多人是抱着尝新鲜、凑热闹的心态，甚至并非长期游戏玩家。因而，今天的付费排行榜之变并不意味着1元应用一定能统治榜单，而高价应用则只能黯然出局。

　　苹果公司的定价新政会否刺激大厂商以付费形式发布新品?国外开发团队会否顺应潮流，将产品在中国区的定价下调到1元。假设越来越多付费应用选择1元的定价，付费榜竞争程度又会不会水涨船高，甚至因巨头入局而被演绎成另一个免费游戏榜?对于这些问题，我们需要更多时间来寻找答案。