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例如，在腾讯视频上，安卓手机用户购买连续包月会员只需26元，而iPhone用户则要支付30元。同样的情况也出现在网易云音乐，安卓手机上的连续包季会员比iPhone便宜4元。
在全球科技巨头苹果公司和腾讯微信之间的“苹果税”博弈，再次将苹果的高额抽成政策推到了舆论的风口浪尖。
近期，有消息称苹果与腾讯之间的矛盾加剧，微信可能会被苹果从App Store下架，引发了广大用户的热烈讨论。
微信和苹果的商业谈判结果，直接影响到数亿用户的使用体验。业内人士分析称，这次传言或许依然与“苹果税”有关。
而对于微信而言，iPhone用户占据了其用户群体的相当一部分，失去苹果平台的支持同样是不小的损失。
简单来说，就是用户在App Store下载应用或进行应用内购买时，苹果公司会从中抽取一定比例的费用，这一比例在不同国家和地区有着显著的差异。
据悉，在美国本土、欧盟以及日韩和印度等主要市场，苹果税的税率均低于中国，而中国则成为了全球税率最高的“重灾区”，最高可达30%。
第三方统计机构Sensor Tower的数据显示，2013年全球范围内的苹果税收入就已达到约223.4亿美元。而在2023年，仅中国市场的苹果税收入就超过了400亿元人民币。
以欧盟为例，由于长期的反垄断压力，苹果在部分市场允许开发者使用第三方支付渠道，甚至降低了部分佣金比例。
根据2023年第三季度的数据，苹果通过App Store的收入高达852亿美元，占苹果总收入的22%。显而易见，App Store的高利润率已经成为苹果营收的重要支柱之一。
正因如此，苹果对其平台的控制欲望极为强烈，任何绕开App Store内购的行为都会引发其强烈反应。
高额的苹果税，让中国的开发者们感受到了前所未有的压力。特别是对于中小开发者来说，每一分收入都至关重要。然而，在苹果的高额抽成下，他们的利润空间被大幅压缩，甚至难以维持正常的运营。
以直播行业为例，100元的礼物收入在苹果抽成后仅剩70元，再分配给主播及相关运营成本后，利润空间所剩无几。这对于原本就竞争激烈的市场环境来说，无疑是雪上加霜。
这种做法，不仅影响了用户体验，还可能抑制创新活力。在苹果平台上，开发者们需要投入大量的资金用于技术研发、市场推广等方面，而高额的平台费用让他们不堪重负。
这背后有着复杂的原因。一方面，苹果公司在中国的市场份额巨大，iPhone用户众多，这为苹果带来了丰厚的服务收入；另一方面，苹果在中国市场的政策相对严格，不仅禁止用户从第三方应用商店下载应用，还强制要求应用内购买必须使用苹果支付系统。
2023 年，中国的应用商店用户支出高达 520.6 亿美元，应用下载量更是达到了 1134.1 亿次，这足以说明中国消费者对数字商品和服务的需求旺盛。然而，高昂的 “苹果税” 使得开发者为了维持利润率，不得不调高应用内购买的价格。
例如，一款原本售价为 10 元的应用，在苹果平台上可能需要支付 13 元甚至更高。以腾讯视频为例，iPhone用户的月会员费比安卓用户高出了近15%。
更令人担忧的是，由于苹果的收费模式较为隐蔽，很多消费者并没有意识到自己为“苹果税”买单。多数用户只看到最终的价格，而忽略了背后的机制问题。这种信息不对称的现象，加剧了市场的不透明，影响了消费者的知情权和选择权。
例如，2015年，音乐流媒体软件Spotify曾向用户发送邮件鼓励他们绕过App Store在网站上直接订阅，结果导致与苹果的长期争斗。
韩国在2021年通过《电信业务法》修正案，禁止谷歌和苹果强制开发者使用其支付系统，苹果不得不作出让步，允许开发者使用第三方支付系统，佣金费率降至26%。
反观中国市场，虽然近年来关于苹果垄断和“苹果税”的讨论逐渐增多，但实际的法律行动和监管措施相对滞后。
尽管部分开发者和消费者已经开始诉诸法律，希望通过反垄断调查来推动苹果改变其抽成政策，但结果往往不尽如人意。
今年 5 月，苹果对腾讯发出严正警告，要求微信进行 “根本性的改变”，如果解决不了软件内部小程序绕过应用商店内购的问题苹果怎么下小火箭软件，微信或被苹果停止更新审批。
几个月后，苹果进一步要求腾讯禁用一项具有用户分流作用的关键 “游戏内消息” 功能，但腾讯尚未对此作出妥协。
有眼尖的网友发现，App Store 上的微信已经有超过两个月没有更新了，怀疑这意味着双方关系的交恶。
对苹果来说，App Store 对其的营收贡献不菲，一旦 App Store 被拆分，以后开发者就可以绕开苹果的抽成，选择其他的支付渠道，这将对苹果营收产生直接影响。
苹果公司对App Store的绝对控制，以及强制使用其支付系统的做法，限制了市场的公平竞争。
尤其在中国市场，开发者和消费者对高额苹果税的负担愈发不满。未来，苹果是否会在中国市场作出调整，仍需进一步观察。
