9月25日，2024年度360商业化联盟大会成功举办，360集团副总裁、商业化总裁黄剑，360联盟发展部总经理袁玮及360用户产品、商业产品相关负责人出席，与来自华为、vivo、中国电信、鲁大师等360商业化联盟合作伙伴代表齐聚一堂，共同探讨AI时代下流量价值挖掘及媒体联盟合作共赢的最优解法。

　　AI技术发展正深刻影响千行百业，也为营销拓宽了想象力，长期被忽视的PC端价值被再次激活。会上，360集团副总裁、商业化总裁黄剑围绕AI、PC端、移动端三个层面与现场嘉宾分享了360集团和商业化的最新战略动向和应用实践，这些举措都将为联盟合作伙伴未来深化合作打下坚实基础，创造更多机会。

　　作为国内最早布局AI大模型的企业，360集团ALL in AI ，基于360智脑大模型、360CV大模型、360安全大模型等底层模型能力，推动平台层的全面升级，积极探索AI大模型落地明星场景。ToC层面，通过360AI搜索、360AI浏览器、360AI大会员、360AI儿童手表等产品，重塑用户搜索、浏览、居家、办公学习体验。ToB层面，推出AI品直、AI数字人、AI营销云等创新广告样式和营销工具产品，以AI赋能企业营销智能升级，全面构建商业增长力。

　　伴随AI时代流量平权趋势下的PC价值回归，360持续加大PC端投入，不断强化PC基建。360安全卫士、360浏览器、360导航、360壁纸等国民级应用蝉联行业TOP1地位，三级火箭流量持续增长，通过360软件管家产品焕新升级，打造软件分发第一平台。同时，360商业化也在积极构建小程序商业新生态，探索全新增长路径。

　　在领跑PC营销的基础上，360在移动端保持积极进取。2024年，移动ADX平台流量和WAP联盟业务增长显著，为业务开拓全新发展空间。

　　黄剑表示，“360始终坚持修炼内功、创新模式、让利伙伴、生态共赢的联盟合作理念，为联盟合作伙伴带来更持续、稳定的收益和增长，与合作伙伴携手重建、共建、繁荣PC生态，实现生态共赢。”

　　360商业化联盟发展部总经理袁玮在会上带来《变革创新落地》主题分享。

　　袁玮指出，2024年，以更高效、更优质服务广告主和流量方为目标，360联盟在业务形态上进行了较大的变革。

　　在传统PC广告和搜索业务的基础上，360联盟开放以360安全卫士、360安全浏览器和360导航为核心构建的“三级火箭”强势资源，以API下载、场景功能合作等多种合作模式，全面释放流量势能，长期稳健强势提升联盟合作伙伴变现效率。

　　目前WAP联盟已整合本网、凤凰网、搜狐网、爱卡汽车网、春雨医生等TOP门户、行业垂直及医疗垂类实力媒体资源，为广告主极致拓宽流量来源，日均请求量级突破亿级。同时基于内容匹配广告，及开通定投服务后，广告触达更精准，整体ROI提升10%以上。

　　为完善360联盟IN-app业务，高效搭建APP联盟，以精准算法、自动化投放等能力赋能流量供需双方。聚合社交、阅读、社区、工具、音视频、手机厂商等头部APP势能，通过高效高能的ADX平台，一站式助力电商行业、应用下载、品牌营销等全类型广告主曝光。

　　通过对360墨鱼丸、360PC锁屏画报、360软件管家等平台资源的整合、精细优化投放策略和运营支持，360联盟不仅满足媒体合作伙伴更多元的预算匹配需求，也通过深度的定制化合作，助力广告主能力提升。

　　袁玮指出，360联盟正在由传统的广告联盟向更加多元化、细分化和定制化的服务平台转变，“技术和用户体验是推动变革的重要驱动力，而高效的服务和支持体系是确保变革、创新到落地的关键因素，凭借革新的精神、创新的产品和优质的服务，360联盟希望能够为更多广告主和媒体搭建高效的沟通链路，共创全新增长。”

　　360商业化商业产品部高级总监刘可表示，无论是AI大模型在PC端的应用深入、PC出货量的爆发、互联网头部企业布局还是《黑悟空》的爆火，都是对PC端用户价值、商业价值回归强有力的佐证。PC价值回归，并非单纯的“夺回失地”，平台想要把握时代脉搏最大程度激发PC营销价值，助力合作伙伴生意增长，需要多个维度上的革新。

　　刘可指出，顺应PC价值回归，360智慧商业正从媒体、样式、链路多个维度进行商业产品革新，夯实PC端营销基建。不仅从流量、转化率等层面对效果进行优化，借助360PC锁屏画报等展示广告资源，实现了PC、移动的跨端联动，优化转化链路，助力旅游、教育等行业客户实现私域粉量暴涨江城县小火箭蛋糕店地址。

　　通过以ADX平台高效链接流量供需双方，360智慧商业正着力打造最大的PC生态交易市场，通过用户标识、高商识别共享等予惠政策，赋能流量方利润增长。

　　2024年6月，360AI搜索、360AI浏览器正式发布。随着两款拳头级用户产品正式宣告AI化升级，360构建大模型个人使用场景、打造AIPC轻量级解决方案的布局也已非常清晰。

　　360智能搜索事业部高级总监赵晶指出，搜索是用户使用PC最传统也是最刚需的场景，正如我们所说的AI会重塑所有产品和行业，在生成式AI驱动下，搜索引擎将完成从“工具”到“深度满足需求平台”的转变。实现AI化升级后，搜索场景下，用户的交互习惯和使用体验将得到全新的升级。

　　具备AI能力的搜索引擎能够利用大模型的能力理解复杂问题，不仅能够通过检索全网优质内容、理解和总结为用户生成问题答案，还可以进一步满足用户读、写、画等多种需求。

　　例如，将大模型能力赋能于360文库这一传统搜索延展产品之上后，用户不仅可以通过搜索找到文库内已有的内容，AI还可以帮忙快速提炼重点、生成脑图、改写创意、生成PPT。在AI的重塑下，360文库正全面升级成为内容+创作一体化平台，是用户在工作学习场景下的得力智能助手。

　　通过对全线C端产品的全面AI化升级，以及“360AI大会员体系”的搭建，360打造了AIPC的轻量级解决方案，在大模型用户规模不断上涨的趋势下，抢占场景布局先机，PC商业生态进一步完善。

　　2024年5月，360软件管家迎来全面升级，作为一款穿越周期的国民级PC软件应用，此次升级体现了360在构建PC软件经营场域的决心和魄力。

　　马博凯指出，全新升级后的360软件管家在月分发量（2亿）和产品上架数量（NO.1）等维度上都保持行业头部水平。凭借流量优势、场景感知与推荐等超级功能领跑行业，精准满足用户需求，实现了新老用户留存率的持续增长。

　　随着小程序链路被打通，360在PC端构建的小程序商业生态也正在逐步完善，小游戏等创新业务增长收益持续向好，这不仅验证了360软件管家在PC商业生态中的重要作用，也是PC端用户商业价值的有力佐证。

　　目前，基于全新360软件管家而打造的联运合作平台，也已达成联运月流水上涨6倍的佳绩。通过一站式审核上架、数据运营、新品挖掘等多维度上的共创和予惠政策，360联运合作平台在PC价值回归的关键周期节点上倾情赋能PC软件开发者，为其带来流量和商业化质量的双重保障。

　　在下一阶段，360软件管家将升级合作模式，开放《软管流量增长计划》及《软管商城计划》。以更轻量化的体验、更极致的转化链路、更丰富的合作权益、更高效的合作模式，助力更多品类、领域的软件产品探索生意变现的新机遇。

　　作为PC营销头部媒体，360早在2023年就基于360智脑大模型推出360智能营销云AI产品矩阵，助力千行百业营销提效。

　　360AI搜索部产品运营总监吴琼指出，AI搜索颠覆了传统搜索的产品形态的同时势必也将带来新的挑战。在全新的AI搜索场景里，无效的流量需要被进一步规避，为用户提供精准的、可信赖的优质内容才是关键。

　　从小红书等平台的成功来看，显然，优质内容是成就好生意的关键。360AI搜索利用大模型的能力，从搜索引擎变身为内容引擎，每一个结果都是一条优质内容。吴琼指出，通过把种草内容和搜索广告相结合，360AI搜索可以为广告主带来1+1大于2的营销效果，构建了新形态的营销链路。

　　比如，在过去一个旅游消费者出行前需要研究景点、住宿、机酒、餐饮等相关攻略，不断进行关键词搜索，再通过搜索结果排名进行消费决策；AI搜索广告则可以借助大模型通过关键词关联用户意图，通过对用户意图的进一步匹配，调用符合意图的广告内容，一站式为用户提供相关旅行产品信息。

　　从购买“关键词”，转变为购买“用户意图”，供需之间的信息鸿沟被进一步填平，用户触达的精准率也将得到提升，这无疑将催生更多新的营销玩法，激发更大的流量价值。

　　AI浪潮与存量竞争并行，正是重构与创新的关键时机。联盟业务重构、产品迭代、AI技术赋能，以上种种都代表了360智慧商业助力广告主和联盟合作伙伴的决心和魄力。未来，360联盟也将持续以创新的产品技术，有力的服务支持，助力合作伙伴创造更多增长空间。