2020年的持续破圈，与2021年的持续造血，让B站在用户增长、挖掘商业价值的同时，也稳住了固有的社区氛围。

　　据微播易短视频商业价值榜B站月榜（以下简称B站月榜）显示，2月开年之际，新兴up主与爆款内容频出，@三十六贱笑、@中国BOY超级大猩猩、@硬核的半佛仙人登顶三甲。

　　在整个去年B站的商业化进程加速，更多品牌向B站进军。开年之际，哪些内容与KOL更值得关注？新兴的文化潮流，讲给品牌怎样的投放启示？在B站哪些流量能帮助品牌更好的链接用户？

　　B站营销的价值，在于商业内容的本质更趋于“内容”，简单来说，内容是up主连接的用户的最好甚至唯一的方式，尊重用户的沟通习惯，才能更好的将品牌价值传播出去。

　　内容的精致度、娱乐度、稀缺度、兴趣匹配度，会将流量转化为存量，在爆火之下形成用户的沉淀。本次榜单TOP50中，段子笑线%，娱乐性内容增长迅速，以本期B站月榜TOP1的@三十六贱笑为例，其创作的对对子系列接连登顶B站热门榜单，截止目前，已发布12篇系列内容，总计播放量突破10480万，最热内容播放量已突破1300万。

　　对对子内容，在B站发光并非首次，早在2020年初期，源于“唐伯虎”式对子内容，就在up主的众筹智慧中发光发热。

　　影视梗、动漫梗的文化与流行符号，在B站总能它们的归属。而@三十六贱笑的对对子系列，有三个典型特征：稀缺、融梗、互动。

　　内容本身融合网络热梗，同时历史、文学、天文、地理等内容也渗透极深，从内容特征来看，根据网友弹幕的热度点，开头、固定环节均有大量相同弹幕的涌入，形成弹幕聚集的峰值。并且对其原始内容中关于“江郎才尽”的弹幕梗，也融入到了新的内容中。互动是用户与up主循环信任的抓手，使得其短期内收割亿级流量，2月净涨粉超60w。

　　在过去，B站内容创作者与用户有更加自由的内容想象，源于B站用户本身的年龄层较低，对二次元文化及小垂类文化的兴趣共筑，鬼畜、二改甚至恶搞内容让娱乐精神发挥光热，up主本身的想象力极为丰富。

　　但随着B站的破圈，对内容监管力度逐渐加大，各大品牌争相入驻，优质内容并不完全等同于优秀商业内容，纯娱乐向内容较难形成品牌与用户的情绪共振，价值型、垂类内容的商业价值慢慢显现。

　　以本期上榜up主@进击的金厂长为例，其内容虽大多娱乐开头，但伴随着升华的“标准结尾”，深入浅出激发用户共鸣，2月期间，与美的官方账号联合发布视频内容，并延续风格，将美的智能、生活、家的理念融入场景，内容诙谐并根据固有“真实”系列直戳用户内心，形成趣味与商业价值同在的新内容体验。

　　于品牌而言，视频内容中的产品“突袭”收效甚微，近期更多的商业内容皆目的性明显，且更具内涵，一方面，up主作为传播的中间环节，起到的作用不只是聚焦的流量池，更是价值的纽带，把单纯的外在吸引和冲动购买转变为价值认同；

　　另一方面，通过兴趣与联动与自身账号的导流，会逐渐在B站平台融汇自己的私域流量池，通过私域+公域的组合打发，形成粉丝用户的长尾留存。

　　以近期热度较高的up主@卢正义的雕刻时光为例，以高龄up主的手工雕刻为主发内容，日前发布的《我叫卢正义，今年七十二岁了 今天收到了官方的第二块奖牌》中，展现目前如何优化内容，顽梗造梗，创造更多年轻人乐于接受的内容，其中三九“冲鸭”融合其手工特色融入内容之中，弹幕反馈度极高。目前，该视频已突破300万播放。

　　但过去一年的开疆拓土与喜人成绩，让B站的开头仗打的十分漂亮，品牌内容升级与精准沟通也将是未来投放的主要方向，2021年的B站将发生什么？B站将会有哪些政策、风向、投放模型，更好更快的帮助品牌增长？

　　知名资方、新锐品牌、MCN机构操盘手、热门KOL和微播易将从产业链的各个环节，更深入的探讨品牌、KOL该如何拥抱变化，顺时代之流加速成长。3月19日，微播易2021风向大会，不见不散。

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