北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司在美国总部Apple Park举行了主题为“高光时刻”的秋季新品发布会，发布了新款Apple Watch、AirPods和iPhone产品。

　　值得注意的是，今年苹果的发布会有些特殊。一般来说，苹果不会在周一举行发布会，但今年的情况显然有些“棘手”。周二当天无论对美国还是苹果公司而言都可谓“任务繁重”，除了当天特朗普和哈里斯的“天王山辩论战”外，欧盟也将决定是否要苹果补上140亿美元的税款。如果再延后一天也就是周三（9月11日），相信寻常的美国公司不会选在这一天开发布会。

　　从本次发布会来看，率先出场的是全新的Apple Watch Series 10。苹果为它配备了比Ultra更大的屏幕，更方便用户阅读和打字，并提高了屏幕边缘的弧度。随后依次发布的则是Apple Watch Ultra2和升级至第四代的AirPods、AirPods Max、AirPods Pro。最后出场的则是iphone16系列。

　　从此次发布的全新机型iphone16系列来看，其重点果然是Apple Intelligence（苹果人工智能），产品的外观设计方面也和此前的爆料如出一辙。颜色方面，标准版的蓝色和绿色与上代机型略有不同，配色上iphone16系列增加了白色，屏幕尺寸也与上代机型并无二样。最大的外观变化当属该机型的后置摄像头改为竖直排列，依然是后置双摄。

　　作为本次新机型的重头戏，Apple Intelligence的功能也与其在WWDC（苹果全球开发大会）上展示的基本一致。值得注意的是，苹果人工智能机器人Siri也因Apple Intelligence的加入更加智能，更接近目前主流的人工智能问答机器人。据了解，首批AI功能将会随着下个月的Beta版本推出，且只有美国版本可以体验，12月才会逐渐拓展到澳洲等国家，而中国、日本等地区的用户，要等明年才能体验到相关功能。

　　记者观看发布会发现，iPhone16搭载最新推出的A18芯片，从iPhone15的A16仿生芯片直接跨越两代，专为运行AI大型生成模型进行了优化，神经引擎对于机器学习性能提升了2倍，同时还升级了内存子系统，能最快、最高效地驱动苹果智能的性能。苹果官方表示，iPhone16是为Apple Intelligence从头开始打造的，由A18芯片架构的行业领先性能提供支持。价格方面和此前爆料的一致，iPhone16系列售价799美元，而iPhone16Plus售价为899美元，和上代保持一致。

　　从发布会中不难看出，此次活动也是苹果对自家AI技术的一次答卷考试。但真正的考试结果还有待后期功能完善后，由用户体验来打分。毕竟苹果目前人工智能面临多次延期，许多关键功能要到明年才能推出。

　　从当前的情况来看，苹果iPhone业务最近增长乏力，投资者希望新设备能够激发人们的购买兴趣，从而有可能迎来升级的“超级周期”。之所以这么讲，背后令苹果扎心的则是一组组下滑的数据。市场研究机构Counterpoint的最新数据显示，iPhone销售在今年初的前六周内急剧下滑了24%，且这一颓势在后续月份中持续蔓延。第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%，而第二季度再次下降了5.7%。

　　进入中国市场长达15年的历史中，苹果曾长期占据了智能手机市场的领导地位。这种情况在过去几年中被国内厂商迅速追赶超越，苹果在国内的竞争优势遭到重创。Counterpoint的数据显示，华为智能手机在2024年前三个月销量飙升近70%，随后三个月内又实现了44.5%的显著增长，这得益于618大促期间的强劲促销。华为成功的核心在于其近期发布的多款旗舰机型，如Mate60Pro与Pura70Ultra，这些手机搭载了顶级处理器，并支持高速5G网络。

　　与此同时，国内其他智能手机制造商如荣耀、小米与vivo也展现出了强劲的增长势头，这都使得苹果这个曾经的“老大哥”地位被撼动。

　　如果单从此次苹果发布会的产品来看，本次新品无论外观还是配置都未像此前多款机型一样带来颠覆性的变革。从消费者的角度来说，能否为本次发布的新品买单还有待观察。换言之，本次发布会后小火箭最好用吗苹果，能否正如苹果所期盼的那样迎来“超级周期”依然是个未知数。

　　值得一提的是，在介绍iphone16时，苹果还替腾讯新作《王者荣耀：世界》做了一波宣传，并宣布将于明年登陆iPhone16。据了解，《王者荣耀：世界》是腾讯天美工作室开发的一款开放世界RPG游戏，被很多网友视为对标《原神》的大作。该游戏将登陆包括手机、PC、主机在内的多平台，定位为高品质3A游戏。