“入职两年，领导终于把账号交给我了”，这句话配上一只跳着魔性舞的小猫，00后运营上岗后做的第一支视频就火爆出圈。

　　日前，宜昌公安发布了一条另类的宣传视频，剪辑师化身“卑微猫咪”，一会儿敲键盘剪视频，一会儿抱头挨训，把打工人的经历演得妙趣横生。

　　点开B站热门视频榜单，天天都能看到两三条标注着“猫meme”的视频，不少企业的官方账号都加入玩梗。

　　一些在大众印象中严肃的官方账号，也一改往日板眼说教、单向输出、严肃认真的风格，通过集体整活、玩梗“发疯”等新模式，让公众为之一新，也赢得了不少网友点赞，火速出圈。

　　比如，交通运输部救助打捞局官号“中国救捞”就在整活之余在评论区回复网友海上遇险电话等问题，“湖南禁毒”则用猫meme视频展现吸毒危害。

　　同时，这也是根据新媒体平台，尤其是短视频平台上泛娱乐内容根据传播性价比的特征，进行的一种宣传试错。

　　同时，运营人员也转变了过去官宣模式中板着面孔说话、弯下腰来聊天的刻板形象，而是通过泛娱乐化的表现方式，形成一种“搭讪”的感觉，更亲切也直白。

　　政务号的运营逻辑是将信息传播给目标受众群体，通过短剧、热梗和热搜等传播度和渗透力较高的皮囊，装进自己需要传播出去的内容。

　　对于大众而言，显然更加乐意关注这样有趣的灵魂，并产生互动的欲望，也可以让公众对相关部门的印象从刻板变为有味，并进而形成有为的潜意识。

　　例如使用网络热词，如“你要写______，就不能只写______”，作为网络热门文体，其实就不适合政务号使用。

　　此外，一定要真正有内容，而不是为了热度而发热，更需要注意外国人浇花小火箭图片，许多热梗、热词和自身内容的结合点，最合适的角度是科普。

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