国庆前最后一天，着实是红得晃眼，23号还在考虑要不国庆不出门了，27号想着能去趟三亚，30号就开始查欧洲机票了。

　　言归正传，国庆有人忙着人挤人，也有人窝在家里追起攒了许久的电视剧，以为能找到一片净土，结果却换来糟心。

　　有线电视通常由当地的有线电视运营商提供，包括传统电视台节目、点播服务等，可能需要配合机顶盒使用来增加额外功能。IPTV则是由电信运营商或专门的IPTV服务提供商提供，通常使用宽带网络传输，用户通过IP机顶盒接收和解码信号。

　　而相比之下，如今更为盛行的智能电视是指具备互联网连接功能，可以安装应用程序、浏览网页、使用流媒体服务的电视，它们通常内置操作系统，能够提供更为丰富的交互体验。

　　打开视频软件，开屏广告、弹窗广告、甚至软件内的Banner广告位，以及电视剧的片头广告，是由视频平台提供的；

　　从我们拿起遥控器那一刻，广告就可能随时进入视野，有些时候就算电视休眠，屏幕也会以屏保的形式展示广告。

　　近几年，越来越多人选择通过智能设备上的流媒体服务观看视频，再加上随着智能电视的普及，电视机的价格也一降再降，而作为家用耐用品，人们通常每几年甚至更长时间才购买一台新电视，市场需求增长缓慢，利润空间也被一再压缩小火箭怎么链接手机上。

　　硬件生意不好做了，电视厂商们开始寻求除电视机销售之外的盈利途径，比如通过智能电视投放广告和利用用户观看数据变现。

　　《果壳》有文章写道，著名流媒体公司Netflix，曾多次表示不会加入广告服务，结果在2022年年底，推出了广告订阅服务——能用更低的价格订阅节目，代价是电视剧会被广告打断。

　　广告收益的增长直接让Netflix今年Q2的总收入同比增长17%。广告正在成为Netflix长期可持续发展且盈利的商业项目。

　　而回到国内，芒果超娱上半年广告业务收入占总营收25%、爱奇艺今年Q2的在线广告服务收入占总收入的20%，两者的广告收入均是除了会员之外，最重要的收入来源。

　　这也是为什么明明行业已经持续规范，电视广告仍“春风吹又生”。即使早在2020年就发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确了一系列对开机广告的限制，但仅就“广告过程中具有关闭能力”这一点，大部分智能电视的广告所谓的“关闭”引导字符都极小，操作上也各式各样，有些点“OK”是关闭弹窗，有些则会直接跳到广告目标页面。

　　PConline就发现，家里长辈面对这些广告时，经常因为难以找到关闭键，只能默默等广告看完，而从打开电视到关闭，看来看去，屏幕上只明晃晃地写着两个大字“给钱”。

　　消费者苦广告久矣，但对位于消费链条上方的电视厂商和服务商来说，一块数字广告牌远不能满足它们的商业化目标。

　　有市场研究表示*，电视行业现在的焦点是开发“可购物广告”，即让用户在观看电视的同时进行购买的广告。目前，Amazon和Roku电视已经在屏保上展示了可购物广告。其他品牌如三星，也正在增强它们在电视上投放可购物广告的能力。

　　可购物广告是“智能电视广告的下一波浪潮”。但对消费者来说，那就意味着为广告牌买单之后，又要为一个数字商店付一个“硬件”的费用。

　　将智能电视打造成一个购物终端的想法听起来可能有些牵强，但事实上，智能手机不是已经在这样做了吗？

　　APP开屏广告，进入APP的弹窗广告，上一秒还在淘宝看某个品牌的耳机，下一秒你在微信的某篇推文就能看到它的身影。

　　近几年一旦聊起什么新兴商业模式，“个性化”都是无可避免的差异化竞争力，但放在消费者身上，个性化却变成了一把双刃剑，随着OTT服务兴起，相比传统电视，智能电视可以收集用户的观看习惯和偏好，从而提供个性化广告。

　　其中，“摇一摇”跳转的诞生可以称得上广告界“最伟大”的“创新”。打开每一个APP，都会先让你去电商品牌逛会儿。

　　在此之前，消费者甚至无法想象，原本卡顿的手机怎么在“摇一摇”上就能这么丝滑，摇一摇跳转的速度比自己点开软件的速度都快。

　　早前，不少软件会把开屏广告设置成可全屏点击，这也是为什么用户明明点了关闭，还是会跳转的原因，目的就是收获大量用户的无意误触，从中获得广告收益。

　　针对这种乱象，有关部门重拳整治，对开屏广告的点击区域进行限制。那不能全屏点击对广告商来说无疑就少了一大部分用户误触的机会，在此背景下，互动点击“应运而生”，取代了之前的全屏点击。具体实现方式就是“摇一摇”、“滑一滑”等。

　　关闭的方法并非没有，智能电视只要提供机器有线MAC地址，找到官方客服就能关闭关闭。曾经，消费者购买电视时只会关心画质、音效等等，现在能不能跳过开机广告，都能成为厂商们重点宣传的亮点功能。

　　而一些手机APP的开屏广告同理，要知道，当你购买了APP会员，你是有权关闭广告的。早前网易云音乐APP也曾表示，VIP用户可以免除开屏广告，但事实上，想要真正关闭，还得找客服进行一轮battle才能彻底关闭。

　　从智能电视到智能手机，再到智能冰箱，广告似乎无处不在。我们理解广告存在的重要性，但广告的创新不会以牺牲用户体验和隐私为代价，也是厂商们需要给予和保障消费者的基础体验。

　　消费者应该被赋予更多的选择权，能够控制自己看到的广告内容和频率。这个过程中，保持广告的适度和相关性，将是关键。至少，买回来的智能电视和手机，都不该成为一块移动的电子广告牌。