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截至12月19日,腾讯自研的派对游戏《元梦之星》已上线五天。七麦数据显示,该游戏开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜,已经霸榜5天,并进入游戏畅销榜Top2。七麦预估,仅iOS端流水已超过5000万元人民币,而安卓端收入通常以iOS两倍估算。
有业内人士向《证券日报》记者表示,《元梦之星》有望成为腾讯下一代国民游戏。“背靠腾讯的社交渠道和生态,在营销上还用了《王者荣耀》的资源,《元梦之星》没有理由做不成。”
随着《元梦之星》的正式上线,腾讯和网易双巨头均已在派对游戏市场交出各自答卷。而派对游戏也从过去的“小众”走向“大众”。
事实上,派对游戏在2022年仍然是相对小众的游戏类型。市场上小有热度的派对游戏基本都来自海外游戏团队,并集中在PC端。由于派对游戏非常依赖活跃用户,这些游戏在推出一年后都经历了活跃用户数滑坡,后续热度乏力的问题,很难实现全民破圈。
而网易在2022年5月份推出手游《蛋仔派对》,并在2023年春节爆红出圈,迅速刷新网易多项游戏纪录同时,其在推出一年之后的热度仍节节攀升。
2023年8月份,《蛋仔派对》的月活跃用户突破1亿,进入12月份,《蛋仔派对》注册用户数突破5亿。
腾讯《元梦之星》的加入,让派对游戏市场竞争变得愈发激烈的同时,也让相关公司得到资本市场关注和认可。
奥飞娱乐表示,公司已获得《元梦之星》IP授权,由公司负责研发生产、销售相关角色的徽章等品类衍生产品。巨人网络表示,公司认为派对游戏市场空间巨大,能够容纳差异化的多种玩法,公司将继续深耕该品类,持续提升产品竞争力、扩大用户覆盖。
浙商证券研报认为,派对游戏赛道容量潜力大,腾讯的加入有利于撬动增量,进一步扩大派对游戏的用户基础和提升活跃度小火箭加速时软件闪退,打开行业规模上限。
一位业内分析师向《证券日报》记者表示,今年休闲游戏整体增速较快,派对游戏作为很容易占据用户碎片化时间的游戏类型,爆火出圈也是意料之中。
在DataEye研究院负责人刘尊看来,《蛋仔派对》和《元梦之星》能推动市场破圈,其商业价值不可忽视。
“派对游戏ARPU(每用户平均收入)一直较低,但对DAU(日活跃用户)又有一定要求,因此精品派对游戏,只有大厂才能做出更高的商业价值。腾讯和网易的派对游戏,商业价值是能占据大量年轻玩家的社交关系链,形成‘滚雪球般’的网络效应。DAU上去后,营销成本边际就会降低,自然能产生利润。”刘尊向《证券日报》记者表示。
成功的游戏原创IP带来的线下衍生品销售也相当可观。以《蛋仔派对》为例,游戏葡萄数据显示,玩具零售商“玩具反斗城”线家门店,每家都有《蛋仔派对》的周边销售。《蛋仔派对》衍生品从3月份第一批产品上市后,在淡季也一直保持增长趋势。
“《蛋仔派对》和《元梦之星》的生命周期会比早期的其他PC端同类游戏长很多。”中经传媒智库专家、文娱分析师张书乐向《证券日报》记者表示,“一是早期国内派对游戏体量太小,玩法单一,缺乏游戏深度,新鲜感不强;二是派对游戏作为一种休闲游戏,主打的是社交参与,腾讯与网易的产品基本填补了社交游戏这个品类的国内空白。”
“派对游戏是一个网络效应极强的品类,玩的人越多,才越好玩。一旦用户感觉玩的人少了,DAU就会加速崩塌。产品和营销的限制,核心问题是派对游戏ARPU偏低,投入需要控制成本,否则可能发生亏损。”刘尊认为,派对游戏可能变成腾讯、网易专属的赛道。(证券日报)
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