短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播，时长从几秒到几分钟不等的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

　　2018年10月8日，重庆，国庆长假结束后，山城网红景点洪崖洞依然处于暴挤状态，在抖音等短视频平台走红以后，绚烂辉煌的洪崖洞夜景成为赴渝旅行的打卡景点。供图/视觉中国

　　无论互联网的“风口”朝向何方，不可否认，短视频是2018年度乘风飞扬的最热门的互联网产品之一。随着5G时代来临，短视频还能带来更大的想象空间， “社交”“内容”两大互联网产品利器都能在短视频上找到新玩法。线上线下都在寻找基于短视频的场景提供和场景运营。

　　8秒，15秒，30秒，59秒，1分钟，3分钟，5分钟……业界对“短”的标准多样，但对传播能力的标准是一致的，因此每一种长度的短视频产品都在寻找属于自己的“话语体系”和“画面逻辑”。工具、社交、资讯、电商、二次元……不同调性的短视频产品成为流量新宠，新奇的滤镜与特效、流行的音乐与套路、简易的操作与发布、变换的热点和焦点，视频制作迅速“去艺术化”甚至“去技术化”，GC（创造内容）前面似乎可以冠以任何一个字母，归根结底是网民的“注意力”。

　　《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国热门短视频应用用户规模已达5.94亿，占整体网民的74.1%，短视频一跃成为中国网络视听市场的新生“主力军”。Quest Mobile移动大数据显示（2018年7月数据），短视频用户使用时长在过去一年已经增长4.7倍，达7267亿分钟。据艾瑞提供的数据，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率高达520.7%，成为互联网产业中增速最为强劲的垂直市场；重庆、西安等多地都在争先恐后地当网红城市。而抖音海外版TikTok在国外表现不俗，下载量和使用数据持续攀升。

　　小则小矣，美却未必。秉持着“小而美”理念的短视频产品重塑了用户视听消费的时空感知，在线上线下的力量撕扯、资本的争夺博弈、社会舆论的集体反思和政策规制的介入下，开始洗牌。2018年年初，作为头条系的拳头产品，抖音短视频势不可当。6月12日，抖音短视频宣布其日活用户超过1.5亿，月活超过3亿。面对头条系的高歌猛进，腾讯投入30亿元补贴微视创作人；阿里推出大鱼号，投入20亿现金赋能自媒体人。9月，短视频增速首度下降。面对困局，各大平台一方面向三四线城市和线下下沉，紧扣小镇青年的注意力和线下消费的新场景营造；另一方面向海外市场持续拓展，占据国际市场的半壁江山。

　　同时，当短视频消费日渐渗透年轻一代的日常生活，其对个体健康与发展、心理与行为的影响亟待考察，对文化形态与价值观念的影响也亟待澄清。学界与业界促成合力，为短视频的发展提供更为翔实的证据与可靠的建议。2018年6月22日，抖音官方正式成立青少年网络健康成长研究中心，以反哺抖音全球产品。

　　2018年7月，针对短视频中格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、 “标题党”突出等问题，国家网信办联合五部门，依法处置一批违法违规网络短视频平台。国家版权局更是在11月的 “剑网2018”专项行动中下架了15家重点短视频的57万部作品，对涉嫌侵权盗版的违规账号，采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。这一方面遏制了短视频平台的野蛮生长，倒逼平台方与创作者加强自我监管与审查，强化平台主体责任；另一方面又加速了短视频市场的优胜劣汰，行业格局面临更迭。

　　创新，永远是互联网领域的核心词。在回答诸如“如何打造优质内容，如何实现流量变现，如何挖掘存量价值，如何与主流文化兼容，如何打造不可替代性”这些问题之后，短视频将迎来全新的5G赛道，这不是下半场，而是重装上阵的一场新的“赛事”。（张铮：清华大学新闻与传播学院副教授）

　　2018年，短视频发展如火如荼，在资本和技术的加持下，各大媒体纷纷入局短视频， “媒体大脑”在短时间内可以迅速生产出一条短视频。同时，正因为短视频发展迅速，短视频行业鱼龙混杂，国家版权局等管理部门出手整顿，促进短视频健康发展。

　　2018年9月19日， “媒 体大脑”MAGIC亮相2018年杭州· 云栖大会，吸引了众多参展观众的驻足。媒体大脑MAGIC是新华智云的明星产品之一，利用人工智能技术和大数据，智能化自动生成视频，在2018年全国两会、俄罗斯世界杯和2018世界人工智能大会中有不俗的表现。在2018俄罗斯世界杯上，MAGIC生产流水线天生产世界杯短视频新闻共计3.7万条，其中最快一条生产耗时仅6秒，并在全网实现了超过一亿次播放，体现了个性生产、按需分发、可视表达、移动传播；在2018世界人工智能大会上，MAGIC平台全程用AI技术进行智能化内容生产，24小时在线、秒级处理、海量生成会议视频，成为50多家媒体中唯一一位用AI技术呈现大会新闻的“AI新闻官”。

　　2018年11月7日替代小火箭的软件，国家版权局通报，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号，采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。